Vartotojo apsisprendimą lemiančių veiksnių, renkantis šokoladą, vertinimas

Šokoladas vienas iš populiariausių desertų pasaulyje. Jo paklausa ir pasiūla yra didelė visame pasaulyje. Rinkos tyrimų kompanijos „TNS“ atliktas tyrimas rodo, kad Lietuvos gyventojai yra dideli šokolado mėgėjai – šokoladinius batonėlius bei plyteles bent kartą per savaitę prisipažino valgantys 35 proc. lietuvių. Be to, šokoladas yra vienas dažniausiai naudojamų ingredientų įvairiems konditeriniams gaminiams.„Euromonitor International“ ekspertų duomenimis Lietuvos šokolado rinkos vertė viršyja 230 mln litų. Apžvelgus Lietuvos šokoladų rinka matyti, kad yra daug šokoladų rūšių, taip pat yra nemažai įmonių gaminančių bei importuojančių šokoladą. Kiekvienas gamintojas siekia užkariauti kuo didesnę rinkos dalį. Kad tai padaryti, reikia maksimaliai tenkinti vartotojų poreikius. Todėl kyla klausimas – kokio šokolado vartotojai nori? Šiame bus nagrinėjami įvairūs veiksniai turintys įtakos vartotojo apsisprendimui pirkti šokoladą, bus nustatynejamas jų svarbumas. Darbo tikslas: įvertinti veiksnių, darančių įtaką vartotojų apsisprendimui perkant šokoladą, svarbumą Kauno apskrityje;Darbo uždaviniai:1) Apžvelgti marketingo tyrimų tipus ir pasirinkti tinkamiausia mūsų nagrinėjamai problemai;2) Apžvelgti duomenų rinkimo metodus ir pasirinkti tinkamiausia mūsų nagrinėjamai problemai;3) Pasirinkti imtį ir atlikti tyrimą4) Išanalizuoti duomenis;Darbo metodika: mokslinės literatūros ir interneto puslapių bei elektroninių straipsnių analizė, pasirinkimas patraukliausios tyrimo metodikos nagrinėjimai problemai, informacijos rinkimas bei įvertinimas.