Nike prekės ženklo lojalumo įtaka ketinimui pirkti

Daugelis kompanijų atrado sėkmę, kad jų produktai būtų sėkmingi rinkoje, jie turi pirma padaryti taip, kad žmonės kalbėtų tarpusavy apie prekės ženklą, taip padarydami jį žinomu. Kad žmonės prisimintų, jiems patiktų ir pradėtų kalbėti apie prekinį ženklą, gamintojas turi labai gerai apgalvoti, ko vartotojui reikia, pirmiausia, gamintojas turi pateikti tokį įvaizdį, kurio būtų neįmanoma pamiršti, o kokybė turi atitikti kainą, kad vartotojai noriai pirktų tą prekę. Ir tik tada, kai žmonės jau žinos prekinį ženklą iš pažįstamų, draugų, artimųjų, kurti kitokio tipo reklamas ir skelbimus, kad kuo daugiau pritrauktų lojalių klientų. Prekių ženklų kliento lojalumas atlieka svarbų vaidmenį kuriant rinkodaros tikslus. Vartotojas, kuris yra lojalus tam tikram prekės ženklui, sumokės už jį daugiau, nei už bet kurį kitą prekės ženklą. Tai, jog klientas atpažįsta ir įsimena prekės ženklą yra didelis pasiekimas prekės ženklo kūrėjui. Yra daug veiksnių lemiančių vartotojų lojalumą prekės ženklui. Vartotojo sprendimui daro įtaką pasitikėjimas įmone, produkto ar paslaugos kokybė, prekės kaina, stilius, žinomumas, reklama. Taip pat įmonės siekia susieti savo produktus ar prekės ženklus su iškiliais, gerai žinomais žmonėmis, nes autoriteto įtaka yra svarbus veiksnys vartotojų pasirinkimui. Klientų lojalumas nustatomas pagal tai, kiek produkto yra perkama, kaip dažnai atliekamas pirkimas. Taigi, galime teigti, jog lojalumas laikomas prekės ženklo pripažinimu tarp vartotojų.