Prekės ženklo "X" integruotos marketingo komunikacijos planas

Temos aktualumas. Pasauliui tampant vis labiau globaliam, prekių asortimentas prekybos vietose yra labai didelis, tad kiekviena prekė turi vartotojams parodyti savo išskirtinumą, patraukti jo dėmesį, kitu atveju produktas tiesiog gali paskęsti visumoje, būti nežinomas ir neperkamas. Kiekvienas prekinis ženklas turi kurti strategijas kaip savo produkciją ir patį save pateikti vartotojui, kad jis jį įsigytų.

Darbo problema, atlikus analizę, buvo nustatyta pagrindinė darbo problema – mažas prekinio ženklo „Genys Brewing“ populiarumas.

Darbo tikslas, nustatyti vartotojų segmentą, atlikti vartotojų nuomonės tyrimą, išanalizuoti rezultatus, sukurti integruotos marketingo komunikacijos planą.

Darbo uždaviniai: Išanalizuoti esamą prekės ženklo situaciją rinkoje; atlikti vartotojų tyrimą – anketą, ją išanalizuoti ir parengti IMK strategiją.

Darbo objektas, šiame darbe analizuojamas prekinis ženklas „Genys Brewing“.

Darbo metodai, tikslinės rinkos analizė, pozicijos analizė, komunikacijos analizė, mokslinės literatūros analizė, internetinės anketinės apklausos analizė.

Darbo struktūra, pirmoje projekto dalyje analizuojama esama prekinio ženklo situacija – rinkos segmentas, pozicija, konkurentai, stipriosios ir silpnosios įmonės vietos. Antroje dalyje pateikiama pagrindinė vartotojų nuomonės analizė ir rezultatai, trečioje projekto dalyje pateikiamas IMK planas, nustatytos problemos sprendimo būdui.