Kas yra prekės ženklas ir kuo jis svarbus įmonėms bei vartotojams

Įvadas: Pagrindinis šio darbo tikslas:

1. Susipažinti su prekės ženklo terminu, jo samprata. Sužinoti jo funkcijas, reikšmę bei prekės ženklo istoriją;
2. Sužinoti, kaip yra apskaičiuojama prekės ženklo vertė;
3. Išanalizuoti, kaip prekės ženklai yra skirstomi;
4. Apžvelgti reklamos svarbą formuojant įmonės įvaizdį, bei išanalizuoti, kaip prekės ženklą paversti patraukliu vartotojams

Prekės ženklas – grafinis ženklas, žodis ar žodžių junginys, žymintis ir atskiriantis vienam asmeniui (įmonei) priklausančias prekes nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių. Prekinis ženklas yra vienas rinkodaros, reklamos elementų.

Prekės ženklą gali sudaryti prekės vardas (raidinė prekės identifikavimo priemonė) bei prekės simbolis (kita vaizdinė, tekstinės informacijos neturinti priemonė). Prekės ženklas neturėtų būti painiojamas su įmonės logotipu, kuris identifikuoja pačią įmonę, tačiau įmonė gali naudoti bendrą ženklą, tokiu atveju ir logotipas, ir prekės ženklas yra toks pats.

1. Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Prekės ženklas yra vienas svarbiausių reiškinių kuriantis įmonės įvaizdį. Prekės ženklo reklama yra vienas svarbiausių aspektų darantis įtaką jo žinomumui. Žinojimas kaip pateikti organizaciją reklamoje lemia ne tik populiarumą ir susidomėjimą siūloma preke ar paslauga, tačiau ir formuoja teigiama arba neigiama reputaciją tarp tikslinių auditorijų. Prekės ženklo originalumas nulemia ar žmonės susidomės tam tikra įmone labiau nei jų konkurentais. Reklamos įvairovė leidžia rinktis kaip organizacija gali būti pristatyta visuomenei. Prekės ženklas turi didelę reikšmę formuojant kompanijos žinomumą, tačiau be tinkamos reklamos tai yra sunku pasiekti. Šiuolaikinėje visuomonėje yra daugiau būdų reklamuoti savo organizaciją nei buvo įmanoma prieš tris dešimtmečius. Turint idėja ir originalumą, galima padaryti pukią reklaminę kampaniją internete, kuri palyginus su televizijos reklama, yra žymiai pigesnė ir efektyvesnė. Taip pat socialinių tinklų svarba suteikia galimybę kalbėtis su savo vartotojais, kada tik norisi taip skatinant savo populiarėjimą ne tik vietinėje, bet ir užsienio rinkoje. Tobulėjant informacijos perdavimo kanalams ir atsirandant naujoms technologijoms, kartu stiprėja konkurencija tarp įmonių siūlančiu tas pačias prekes ar paslaugas, kas suteikia konkurenciją ir galiausiai kelia kokybę ir mažina kainą. Šiais laikais vis lengviau tampa didinti žinomumą, tačiau taip pat atsiranda didesni šansai paskesti reklamos jūroje, kur kuo toliau, tuo reikia daugiau orginalumo norint sudominti savo tikslines auditorijas. Kadangi auga ir įmonių skaičius, kiekvienai jų svarbu sudaryti gerą įspūdį, o tai logiškiausia yra daryti kuo geriau reklamuojant savo įmonę. Norint tai pasiekti tenka stebėti pasaulio aktualijas ir reklamos tipų populiarumą.