„SUMMMIER“ prekės ženklo reklamos analizė

Darbo aktualumas. Reklama šiandien labai aktyviai skverbiasi į įvairias gyvenimo sritis. Be jos neįsivaizduojame ne tik prekybos, paslaugų teikimo, bet ir daugelio ekonominių sričių egzistavimo. Reklama – tai informacijos apie produktus, jų ypatybes bei realizavimo formas ir apie organizacijas, kurios gamina arba perduoda tas prekes ir paslaugas (Rupšplaukis ir kt., 2019). Aktyvios rinkos sąlygomis, kai prekių gamyba, paslaugų teikimas didėja arba gali didėti sparčiau negu gyventojų perkamoji galia, reklama tampa viena svarbiausių priemonių pritraukti kuo daugiau klientų, formuoti jų poreikius ir taip paveikti, kad jie taptų nuolatiniais įmonės klientais. Kartu reklama tampa ir viena veiksmingiausių konkurencijos priemonių su kitomis prekybos įmonėmis, paslaugas teikiančiomis firmomis, kurios irgi siekia tokių pat tikslų, Kiekviena verslo įmonė savo prekes ir pačią įmonę turi reklamuoti planingai, o tam pasiekti reikalinga reklamos kampanija - nuosekliai tam tikrą laiką reklamos strategiją įgyvendinantys veiksmai, kuriuos jungia kūrybinė idėja. Taigi, šiame darbe bus nagrinėjamas ,,Summmier” įmonės naujo produkto vertė, dizainas, pasiekiamumas ir reklamos kampanijos planas.

Problema. Naujo produkto, ,,Summmier bites”, įvedimas į rinką, viešinimas ir vertės sukūrimas.

Objektas. ,,Summmier bites” šalčiu džiovintos uogos ir vaisiai.

Tikslas. Išnagrinėti naujo produkto ,,Summmier” reklamos kampaniją.

Uždaviniai.

1. Išanalizuoti prekės ženklą.

1. Išnagrinėti produkto vertę žmogui.

1. Išanalizuoti produktui pasiekiamumo.

1. Išnagrinėti marketingo komplekso elementus.

1. Apibrėžti produkto rinką bei kategoriją.

1. Sudaryti naujo produkto reklamos kampanijos planą