Prekinio ženklo įtaka, renkantis rūbą

Aukštoji mada – nuolat egzistuojantis ir visada egzistuosiantis reiškinys, nes būtent ji ir diktuoja mados stilių. Mada – tarsi plintanti infekcija, tai tikrovės atspindys, istorijos veidrodis. Mada kuriama ne tik tiems, kurie turi daug laiko ir labai daug pinigų. Būti madingam — didžiulis darbas. Mada — nesuvaldoma aistra, nes ji tampa gyvenimo būdu.
Dar prieš gerus dešimt metų Lietuvoje negalėjome išgirsti linksniuojant tokių vardų kaip Dolce Gabbana, Armani, Calvin Klain ir k.t. Šie ir panašūs vardai siejosi su tokiomis mados sostinėmis kaip Milanas, Paryžius ir kt. Tik vienetai galėjo leisti sau nuvykti į užsienį ir įsigyti žymiausių aukštosios mados dizainerių kūrinių. Netruko suskubti ir Lietuva. Vilnius – kaip ekonomiškai stiprėjantis miestas, galėjo leisti sau žengti pirmuosius žingsnius ir įnešti gaivaus vėjo į mados pasaulį. Žinoma, tai nebuvo, o toli gražu dar ir dabar nėra, kiekvienam lengvai prieinama. Kaip bebūtų, daugėja parduotuvių, kuriose galima rasti daugybę daiktų, besipuikuojančių žymiausiais prekių ženklais, ką prieš keletą metų galėjai rasti nebent labai prabangioje parduotuvėje, į kurią ne kiekvienas būtų drįsęs įžengti. Aukštoji mada greitai paplito tarsi nepagydomas užkratas, ypač tarp jaunų pasiturinčių žmonių. O ir kainos nebėra tokios stulbinančios kaip prieš dešimtį metų. Kaip bebūtų, įsigyti garsios firmos ženklo rūbą vis dar laikoma didžiule prabanga.
Vilniaus mieste žaibiškai didėja parduotuvių su žymių dizainerių pavardžių iškabomis. Jaučiama didelė aukštosios mados paklausa. Mūsų darbe aptariamas koncerno „MG Baltic“ ketinimas plėsti prekybą garsių užsienio dizainerių produkcija ir tuo tikslu atliekamas marketingo tyrimas. Kursinio projekto tikslas – išsiaiškinti, kas turi didžiausią įtaką, renkantis rūbus, ir kokią reikšmę turi garsių dizainerių/firmų vardai.
Darbo uždaviniai:
Trumpai pristatyti koncerną „MG Baltic“;
Suformuluoti marketingo tyrimo tikslus ir uždavinius;
Projektinėje dalyje atlikti marketingo tyrimą;
EXCEL pagalba sudarius kryžminę lentelę, t.y. atlikus PivotTable ataskaitą, padaryti išvadas, ar hipotezės yra paneigiamos, ar pagrindžiamos;
Remiantis tyrimo rezultatų analize, pagrįsti arba paneigti išsikeltas hipotezes.