Prekės ženklų užsienio rinkoms standartizavimo/diferencijavimo galimybės

Kiekvienai įmonei, norinčiai parduoti prekes keliose užsienio rinkose, naudojant nuosavą prekės ženklą svarbu apsispręsti, kaip elgtis su savo prekės ženklu. Tokiu atveju įmonė turi dvi galimybes: standartizuoti savo prekės ženklą t.y. naudoti vienodą visose pasirinktose rinkose ar jį diferencijuoti t.y. modifikuoti savo prekės ženklą atsižvelgiant į rinkos ir jos šalies ypatumus, į tai, kas jai priimtina.
Darbo objektas – prekių ženklų užsienio rinkom standartizavimas ir diferencijavimas.
Darbo tikslas – susipažinti su prekių ženklų užsienio rinkom standartizavimo bei diferencijavimas galimybėm.
Darbo uždaviniai:
Susipažinti, su problemomis, kurios iškyla pateikiant prekių ženklą užsienio rinkom.
Palyginti globalius bei vietinius prekės ženklus, apibrėžiant jų privalumus, trūkumus bei vertę.
Atlikti vietinio prekės ženklo apžvalgą, aptariant įvairių autorių nuomonę bei apžvelgiant vietinių prekių ženklų pavyzdžius.
Atlikti globalaus prekės ženklo apžvalgą, aptariant įvairių autorių nuomonę bei apžvelgiant vietinių prekių ženklų pavyzdžius.
Apžvelgti atliktus prekių ženklų užsienio rinkoms tyrimus.