Vartotojų požiūris į "X" prekę

Kitaip nei daugelis kitų teorijų, rinkodara negimė mokslininkų kabinetuose. Vartotojų gamybos, rinkos santykių apibendrinimas, patirties kaupimas tapo pirmais rinkodaros šaltiniais. Ne iš karto ir ne taip lengvai vystėsi šiuolaikinė rinkodaros koncepcija. Rinkodara – tai ne tik rinkos tyrimo priemonių sistema, bet ir įmonės bei jos gamybinės ir komercinės veiklos valdymo filosofija, strategija ir taktika, kuri nukreipta atskirų vartotojų ar jų grupių poreikiams patenkinti.

Ekonominėje literatūroje nemažai įvairių rinkodaros aiškinimų, dažnai tai priklauso nuo to apie kokia rinkodarą kalbama – makro ar mikro.

Šiaulių krašto vadybos, teisės ir kalbų kolegijos knygoje :Rinkodara“ rašoma, kad įžymus teoretikas Filipas Kotleris rinkodarą supranta kaip „visuomeninį procesą, kai prekių mainais vartotojai patenkina savo poreikius“ Iš kitos pusės, tas pats autorius žiūri į rinkodarą kaip į „analizės, planavimo, išteklių kontrolės, įmonės rinkos ir politikos sistemą, kurios tikslas – tam tikros vartotojų grupės poreikių patenkinimas ir pelno gavimas“. (Rimgaudas Dudėnas, 2006, p. 5).

Rinkodarą naudoja anaiptol ne vien verslo įmonės ir organizacijos. Norėdamas sužadinti pageidautiną žmonių reakciją, ji pasitelkia ir visuomenės, politinės, valstybės valdymo ar net religinės organizacijos bei institucijos. Daugelis žmonių dalyvauja rinkodaros procese ir patiria jo poveikį kaip prekių ir paslaugų pirkėjai bei vartotojai ar visuomeninio gyvenimo dalyviai: jie sprendžia, ką ir kur pirkti, už ką balsuoti, kur atostogauti. Todėl rinkodaros žinios naudingos ir reikalingos ne tik tiems, kas jį vykdo, bet ir tieks, kas patiria jo poveikį.

Tyrimo objektas – „X“ prekė.

Darbo tikslas – išsiaiškinti vartotojų požiūrį į „X“ prekę.

Darbo uždaviniai :

• Išanalizuoti teorinę prekės sampratą, klasifikavimą.
• Išryškinti prekės rėmimo sistemos efektyvumą sąlygojančius veiksnius.
• Pateikti įmonės charakteristiką.
• Atskleisti anketinio tyrimo metodiką.
• Išanalizuoti anketinio tyrimo rezultatus.