Naujos prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai

Temos aktualumas. Lietuva yra koridoriaus centre tarp Rytų ir Vakarų. Geografinės padėties teikiami privalumai, moderni transporto infrastruktūra, europinis mąstymas, nuo seno susiklostę ekonominiai ryšiai su Rytų kaimynais, jų tradicijų ir mentaliteto suvokimas tai privalumai, kuriuos turi didžiausia Baltijos valstybė – Lietuva. Derindama krovinių tranzitą ir logistiką, kurdama intermodalinius logistikos centrus, Lietuva savo partneriams gali užtikrinti greitesnius ir pigesnius transportavimo būdus, galimybę derinti skirtingas transporto rūšis, lengvai nukreipti krovinius į jų paskirties vietą. Reikia pažymėti, kad Lietuvoje gerai išplėtotas kelių tinklas ir pagal kelių tinklo tankumo rodiklį - km/kv., ji neatsilieka nuo ES vidurkio.

Temos problema. Tačiau greta sėkmingos transporto tinklų plėtros, koja kojon žengia ir bandymai pasipelnyti iš šios verslo šakos nesąžiningais būdais. Pavyzdžiui, 2011-2015 m. didžiąją dalį nusikaltimų susijusių su vilkikais sudarė kuro vagystės. Didžiosios Britanijos organizacija „Truckpol“, kuri gauna duomenis iš šios šalies vežėjų asocijuotų struktūrų ir draudimo kompanijų, paskelbė praėjusių metų nusikaltimų statistiką. „Truckpol“ 2011 m. gavo pranešimus apie 4 417 nusikaltimų. Kuro vagystės arba bandymai tai padaryti sudarė 64 proc. nusikaltimų. 29 proc. nusikaltimų buvo susiję su transporto priemonės vagystėmis. Likę nusikaltimai buvo vairuotojų ir jų daiktų, transporto priemonių dalių vagystės, sukčiavimas ir kt. Todėl išlieka klausimas, kaip išvengti vagysčių bei sėkmingai vystyti prevencines priemones.

Darbo objektas: Naujos „Autosecure“ prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai.

Darbo tikslas: Nustatyti prekės „Autosecure“ įvedimo į rinką marketingo sprendimus.

Darbo uždaviniai:

1. Išnagrinėti „Autosecure“ prekės aplinkos rinką;

2. Nustatyti prekės pozicionavimo aspektus;

3. Pateikti „Autosecure“ prekės marketingo sprendimus.