Naujo produkto įvedimas į rinką

Nuolat atsiranda naujos idėjos, kurių pasekmė būna naujų paslaugų bei prekių atsiradimas. Tai visiems suprantamas reiškinys greitu tempu besivystančiame pasaulyje. Nauji produktai tai galimybė užsidirbti ir tapti rinkos lyderiu.
Suinteresuoti vartotoją ir atspėti jo poreikius padeda kruopštus planavimas, reklamos pateikimo būdai. Naujo produkto įvedimo į rinką proceso eiga priklauso nuo prekės ar paslaugos pobūdžio. Kiekvieną produktą įvedame ir reklamuojame skirtingai, bet principai išlieka tie patys ir norint sėkmingai įgyvendinti savo strategijas reikia mokėti tinkamai įvertinti rinką ir paruošti gera verslo planą.
Temos aktualumas. Darbo teorinį reikšmingumą atspindi teiginiai, nusakantys perspektyvas ir naudą įvedinėjant naujus produktus į rinką. Tai vienas svarbiausių prekės ar paslaugos gyvavimo etapų, nes neteisingai pateikus produktą nebus antro šanso, dėl konkurencinės aplinkos susidomėjimo. Išaiškinus produkto privalumus bei trūkumus daugumai verslininkų tampa lengviau dalyvauti konkuruojančios rinkos aplinkoje. Žinant visas teigiamas ir neigiamas produkto savybes, galima konkrečiau prognozuoti bei numatyti sėkmę ir galimus baigčių variantus. Teorinės žinios viena svarbiausių sėkmingo planavimo rezultatyvumo siekimo dalis, be kurios neapsieina įvedančios naujas prekes įmonės.
Temos ištirtumas. Yra daug literatūros kurioje nagrinėjamos prekės ar paslaugos įvedimo ir pateikimo strategijos. Rinkodaros knygų autoriai pakankamai dažnai aprašo savo knygose naujų produktų įvedimo į rinką strategijas ir proceso eigą. Naujų produktų įvedimas yra plačiai nagrinėjamas tiek užsienio tiek Lietuvos autorių tokių kaip M. Kraučionienė (2005), P. Kotler (2000), G. Armstrong (2000), R. Dudėnas (2006), J. Vijeikis (2003), V. Pranulis (2000) ir daug kitų. Dėl daugumos autorių įvedimo procesų detalaus aprašymo galima manyti, jog yra tam tikri pagrindai kuriais nuolat reikia vadovautis, nes per pastaruosius dešimtmečius knygose buvo sukaupta pakankamai daug naudingų patarimų.
Darbo problema. Naujo produkto įvedimo į rinką procesas gali vykti skirtingai. Priklausomai nuo prekės ar paslaugos, įmonė sukuria planą, pagal kurį ieško geriausios įvedimo strategijos. Kai kurios įmonės nekreipia dėmesio į kruopštaus planavimo privalumus ir bando kurti produktus nežinant tiksliai, kiek jie išsilaikys rinkoje, ar bus paklausa. Analizuojant UAB „Eksponentė“ naują produktą, iškyla klausimų apie vartotojų požiūrį ir įvertinimus, plėtros galimybes, nustatytą kainą ir pan. Pagrindiniai klausimai įvedinėjant naują produktą išlieka klasikiniai: koks vartotojų segmentas gali būti suinteresuotas produktu, kaip tai padaryti, kokios produkto rinkoje perspektyvos, kokie trūkumai bus pastebėti vartotojais. Apibendrinant galima teigti, kad produkto sėkmė rinkoje priklauso nuo įmonės tinkamai panaudotų galimybių ir strategijos.
Darbo objektas. UAB „Eksponentė“ naujo produkto įvedimas į rinką.
Darbo tikslas. Išanalizuoti naujo produkto įvedimo į rinką procesą.
Darbo uždaviniai:
1. Apibrėžti naujo produkto ir rinkos sąvokas.
2. Išnagrinėti aplinkos veiksnius įvedant naują produktą į rinką.
3. Išanalizuoti naujo produkto įvedimo į rinką procesą.
4. Išanalizuoti UAB „Eksponentė“ naujo produkto įvedimo į rinką sprendimus.
5. Išaiškinti sunkumus ir pateikti pasiūlymus įvedant naują produktą.
Darbo tyrimo metodai. Darbe naudoti tyrimo metodai yra: analizė, anketavimas, palyginimas, sintezė.
Darbo hipotezė. Vartotojų poreikių tenkinimas, atsižvelgiant į jų pastabas, padės kurti kokybiškesnį produktą.
Darbo struktūra. Darbo struktūrą sudaro trys pagrindinės dalys – konceptualioji, kurioje pateikiamos autorių mintys, jų paliginimai ir kita teorinė medžiaga. Analitinė – tiriamoji, kurioje pateikiamas darbo objekto empirinis tyrimas bei analizė. Šioje darbo dalyje gaunami tyrimo rezultatai anketavimo ar kitais budais, apdorojami duomenys, interpretuojami ir vertinami. Paskutinioji yra konstruktyvioji – joje apibrėžiamos galimybės bei konkretūs siūlymai analizuotos padėties gerinimui įvedant naują produktą į rinką UAB „Eksponentė“ įmonėje.
Darbo apimtis: 60 puslapių, 22 paveikslai, 5 lentelės, 1 priedas.