„NIKE“ prekės ženklo analizė

Tyrimo aktualumas. Kiekvienas vartotojo susidūrimas su prekės ženklu yra itin svarbus. Dėl šios priežasties nuosekli prekės ženklo komunikacija yra itin svarbi prekės ženklo identitetui ir turi išlikti vientisa naudojant įvairias priemones ir skirtingus komunikacijos kanalus. Siekiant išreikšti prekės ženklo identitetą, naudojami svarbūs prekės ženklo elementai – vizija, prekės ženklo vertybės, komunikacijos tomas, simboliai ir pnš. Vienas žinomiausių pasaulio prekių ženklų - „Nike“ prekės ženklas rūbų kategorijoje yra vertingiausias prekinis ženklas. Šiuo metu šio prekinio ženklo vertė siekia daugiau nei 33,2 bilijonus dolerių. ,,Nike‘‘ prekės ženklas išskiria savo sugebėjimu vartotojui leisti pasijausti lyg garsi sporto žvaigždė, dėl šios priežasties ne fizinės produkto savybės atnešė didžiulę šio prekinio ženklo paklausą, bet būtent sukurtas prekinio ženklo įvaizdis. Asociacijos su garsių sportininkų pavardėmis ir prekinio ženklo įkvėpimas vartotojams leido šiam prekės ženklui tapti garsiu visame pasaulyje.

Tyrimo tikslas. Išanalizuoti “Nike” prekinio ženklo identiteto skiriamuosius bruožus ir sukuriamą vertę vartotojui.

Uždaviniai:

1. 
   

   Apibendrinti prekės ženklo istorijos pagrindinius aspektus, apžvelgti prekės ženklo simboliką ir sukuriamą vertę vartotojui.

   
   


2. 
   

   Atsižvelgus į prekės ženklo komunikaciją, išanalizuoti prekės ženklo identito prizmę.

   
   


3. 
   

   Atlikti prekės ženklo identiteto analizę, remiantis Aaker ir Joachimsthaler modeliu.

   
   

Tyrimo metodai. Darbo tikslui įgyvendinti atliekamas žvalgybinis tyrimas, atlikta lyginamoji literatūros analizė.