Prekės kilmės šalies efektas

Verslo aplinkos globalizacija, gamybos perkėlimo iš išsivysčiusių į mažiau išsivysčiusias, pigesnių kaštų šalis tendencijos, naujų rinkų atsiradimas ir augimas verčia organizacijas įvertini kaip vartotojai vertina ir suvokia tam tikras šalis, kur gaminami produktai. PKŠE mokslinėje literatūroje pateikiamas kaip itin svarbus veiksnys, kuris gali būti pasitelkiamas formuojant globalaus prekinio ženklo įvaizdį ir vartotojų požiūrį į jį. Teigiami/ neigiami šalių stereotipai yra labai svarbus faktorius tarptautinėms kompanijoms pozicionuojant savo produktus užsienio rinkose. Požiūris į vieną šalį gali kisti priklausomai nuo to, kurioje šalyje yra vartotojas. Netgi vartotojo požiūriai į produkto kilmės šalį toje pačioje šalyje gali būti drastiškai skirtingi. Todėl tarptautiniu mastu veikiančioms įmonėms tampa svarbu išsiaiškinti, kokia nuomonė ir požiūris yra susiformavęs apie produkto kilmės šalį visose rinkose, kuriose ketinami parduoti produktai.