„SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių vartotojų elgsenos modeliavimas

Temos aktualumas. Šiandieniniame pasaulyje labai sunku išsiskirti iš milijardinės žmonių minios, tad norint būti pastebėtam reikia kažkuo atkreipti kitų dėmesį. Norėjimas išsiskirti iš kitų mums nėra svetimas jausmas, visi mes norime būti ypatingi ir matomi. Vyrai tam, jog būtų pastebėti dažniausiai renkasi prabangias mašinas, o moterys – papuošalus. Pastaruosius renkasi ne vien dėl to, kad norima išsiskirti, bet ir dėl to, kad tai suteikia didesnį savivertės jausmą, estetinį pasitenkinimą. Pasaulinėje rinkoje yra labai daug prekės ženklų, kurie siūlo vertingus ir mažiau vertingus juvelyrinius gaminius. Bene žinomiausia iš tokių įmonių yra „SWAROVSKI“, kurie siūlo itin prabangius papuošalus.  Jų asortimentas yra labai platus: nuo dekoruotų raštinių prekių iki baldų ar transporto priemonių. Dėl labai prestižiškai nušlifuotų juvelyrinių gaminių, juos jau pamėgo dauguma vartotojų, ir labai retas žmogus, nežino kas tai yra „SWAROVSKI“. Dauguma šį prekinį ženklą sieja būtent su papuošalais, todėl mes šiame darbe bandysime atpažinti, koks yra šių gaminių vartotojas, kokias tikslais perka šią produkciją ir kaip elgiasi prieš pirkimą, pirkdami ir po jo.

Darbo tikslas. Išsiaiškinti „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių vartotojo elgseną.

Darbo problema. Neaiškus juvelyrinių gaminių „SWAROVSKI“ vartotojų elgsenos modelis.

Iškelti uždaviniai:

1. Išanalizuoti „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių verslo koncepciją;
2. Aprašyti empirinį „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių tyrimą;
3. Išsiaiškinti „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių vartotojų elgsenos sprendimo priėmimo procesą;
4. Sudaryti „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių vartotojo elgsenos modelį.

Darbo objektas.  „SWAROVSKI“ juvelyrinių gaminių vartotojų elgsena.

Hipotezė. Kiek prekės ženklas yra pagrindinis motyvatorius perkant „SWAROVSKI“ juvelyrinius gaminius?