,,Bruknių ir pomidorų padažo‘ vartotojų elgsenos tyrimas

Įvairių šaltinių žiniomis viena iš svarbiausių marketingo tyrimų paskirtis yra padėti verslininkams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą. Tam reikia laiku pateiktos patikimos ir išsamios informacijos. Todėl marketingo tyrimų kursiniame darbe aprašytas,,Bruknių padažą‘‘ ir atliktas šio padažo vartotojų elgsenos paklausos tyrimas.

Marketingo tyrimas leidžia tinkamai įvertinti įmonės marketingo komplekso veikimą, įmonės teikiamas prekes arba paslaugas galimybes rinkoje. Vertinant prekes gaminančias ar paslaugas teikiančias įmones, svarbiausia apimti ir išnagrinėti kuo didesnę verslo srities dalį, kad būtų galima teigiamai įvertinti ir išanalizuoti įmonės veiklos rezultatus.

Prekes ar paslaugas teikiančių įmonių vien Lietuvoje yra begalė, todėl rasti įmonę, ar prekę, kuri dar nebūtų aptarta yra tikrai nelengva užduotis. Tačiau analizuojant įvairias įmones Kėdainių mieste buvo atrasta įmonė UAB ,,Kėdainių konservų fabrikas“, kurios viena iš prekių ,,Bruknių ir pomidorų padažas“, mažai kam žinoma ir retai kur nors girdima ar nagrinėjama, be to Kėdainių mieste retai kur parduodama prekė.

Kaip paaiškėjo tyrimo metu ši prekė yra mažai žinoma, todėl mažas žinomumas ir lėmė temos pasirinkimą. Šiam tikslui buvo išsikelta ir kursinio darbo tema - ,,Bruknių ir pomidorų padažo“ vartotojų elgsenos tyrimas. Šis tyrimas vartotojų tarpe leistų įvertinti prekės žinomumą, tikslinius vartotojus ir kitus ne mažiau svarbius aspektus.

UAB ,,Kėdainių konservų fabrikas“, tai įmonė įsikūrusi Kėdainių priemiestyje. Šį įmonė yra viena iš stambiausių, konservus gaminančių įmonių Lietuvoje.Temos pasirinkimą lėmė tai, jog nėra tiksliai žinoma, kokia dalis vartotojų renkasi būtent UAB ,,Kėdainių konservų fabriko“ sukurta produktą ,,Bruknių ir pomidorų padažas“, aplamai buvo manoma, jog tik nedidelė dalis vartotojų perka šios įmonės gaminamus gaminius. Todėl tapo įdomu atlikti šios įmonės gaminamo ,,Bruknių ir pomidorų padažo“ vartotojų elgsenos analizę. Tokiu atveju reikėjo išsikelti kursinio darbo problemą, tikslą bei uždavinius:

Darbo problema: nežinomas vartotojų segmentas, kuris renkasi būtent „Bruknių ir pomidorų padažą“, kaip produktą.

Darbo tikslas: nustatyti ,,Bruknių ir pomidorų padažo“ paklausą.

Darbo uždaviniai:

1. Įvertinti esamą informaciją apie „Bruknių ir pomidorų padažą“ ir jo vartotojus;
2. Nustatyti koks yra ,,Bruknių ir pomidorų padažo“ žinomas rinkoje;
3. Palyginti ,,Bruknių ir pomidorų padažą“ su kitų įmonių gaminamais padažais;
4. Suprasti UAB ,,Kėdainių konservų fabriko‘‘ naudojamų marketingo veiksmų

rezultatyvumą ir galimas ateities perspektyvas Lietuvos rinkoje;

5. Išsiaiškinti įmonės veiklos trūkumus, neleidžiančius jai tapti viena iš didžiausių

konservų tiekėjų Lietuvos rinkoje.

Darbo objektas:,,Bruknių ir pomidorų padažas“,

Tyrimo metodai: vartotojų elgsenos tyrimui pasirinktas aprašomasis metodas, atliktaanketinė apklausa, statistinė tyrimo duomenų analizė.

Darbo struktūra: teorinėje dalyje aptariamas ,,Bruknių ir pomidorų padažas“ kaip produktas, aprašomi kainodaros sprendimai, prekių paslaugų kvalifikacija ir kt. Praktinėje darbo dalyje pateikiami tyrimo rezultatai, ką pavyko ir ko nepavyko nustatyti tyrimo metu.