Vartotojų elgsenos įtaka AB „Pieno žvaigždės“ ekologiško jogurto „Bios“ pardavimams

Anotacija
AB „Pieno žvaigždės“ viena iš lyderių organizacijų rinkoje siūlanti savo klientams platų asortimentą pieno produkcijos. Šiuo metu vienas iš populiariausių siūlomų įmonės produktų yra ekologiškas jogurtas „Bios“. Šis produktas pelnęs ne tik nevieną apdovanojimą, bet ir pamiltas daugelio įmonės klientų. Nepaisant produkto paklausos pardavimai pastarąjį ketvirtį sumažėjo. Todėl šio darbo problema: sumažėję „Bios“ jogurto pardavimai.
Darbo tikslas: nustatyti vartotojų elgsenos įtaką AB „Pieno žvaigždės“ ekologiško jogurto „Bios“ pardavimams. Darbo tikslui pasiekti apsirinkti tokie tyrimo metodai:
1. Literatūros analizė.
2. Matematinis - statistinis metodas.
3. Kiekybinis tyrimas (anketinė apklausa).
Pirkimų sumažėjimui tyrimo duomenimis remiantis turėjo informacijos sklaidos trūkumas, neadekvatus kokybės ir kainos santykis, ne itin patogi pakuotė. Pirkėjams svarbi produkto kokybė, skonis, bei kaina, todėl tyrimo siūlymuose pateikta, kaip atnaujinti informacijos perdavimo šaltinius panaudojant radijo, televizijos ir spaudos reklamą joje akcentuojant svarbiausius tyrimo dalyviams su produktu susijusius elementus – kainą, skonį, sudėtį.