Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė

Temos naujumas ir aktualumas. Akivaizdu, kad skirtingi autoriai, apibrėždami reklamą, išskiria šią dimensiją kaip vieną svarbiausių rinkodaros komplekso elementų, kuriuo remiantis formuojami vartotojų požiūriai bei nuostatos apie prekę ir paslaugą. Reikia pažymėti, kad reklama kaip priemonė, skatinanti pirkimo procesą, Lietuvoje atsirado palyginti neseniai - pradėjus veikti rinkos ekonomikai. Šiuo metu reklama yra neišvengiama visuomenės kasdienybės dalis, vienaip ar kitaip veikianti apsisprendimą pirkti, todėl labai svarbu žinoti ne tik reklamos poveikį vartotojui, bet ir vartotojų požiūrį į pačią reklamą, nes ji gali lemti įmonės sėkmę ar nesėkmę rinkoje.

Daugybė marketingo teoretikų ir praktikų C. Ziliani (2006), D. Jokubauskas (2006), B. Čereška (2004), P. Arminda (2011) ir kt. nagrinėjo reklamos poveikį vartotojui, išskirdami atskiras pakopas bei siūlydami įvairius reklamos poveikio pakopiškumo modelius. Atlikta nemažai tyrimų siekiant išsiaiškinti konkrečių elementų taikymo reklamoje efektyvumą, tačiau gauti gan prieštaringi rezultatai.

Reklamos priemonių vertinimas yra ypač aktualus parduotuvei „Danija“, kadangi mažėjant pardavimo apimtims, atitinkamai tenka mažinti ir išlaidas reklamai. Todėl yra būtina išsiaiškinti, kokios parduotuvės „Danija“ reklamos priemonės klientams yra aktualios ir pastebimiausios, kas atitinkamai parodytų, į kokias reklamos priemones geriausia investuoti ribotas įmonės lėšas.

Parduotuvės „Danija“ veikla neįsivaizduojama be reklamos, kuri aktyvios rinkos sąlygomis, augant prekių bei paslaugų įvairovei tampa viena svarbiausių klientų informavimo rūšių bei viena veiksmingiausių konkurencijos priemonių, todėl šio tyrimo problema gali būti apibrėžiama šiais klausimais: Kokios yra pagrindinės parduotuvės „Danija“ reklamos priemonės? Ar parduotuvės „Danija“ reklamos priemonės įtakoja pasirinkti šią parduotuvę? Kaip klientai vertina parduotuvės „Danija“ reklamos priemones?

Tyrimo objektas: parduotuvės „Danija“ reklamos priemonės.

Tyrimo tikslas - įvertinti prekės ženklo „Danija“ reklamos priemones vartotojų nuomonės aspektu.

Tyrimo uždaviniai:

Atlikti mokslinės literatūros analizę, išskiriant pagrindinius reklamos priemonių teorinius aspektus.Nustatyti reklamos priemonių įtaką avalynės parduotuvės „Danija“ pasirinkimui.Išsiaiškinti, kaip vartotojai vertina avalynės parduotuvės „Danija“ reklamos priemones.

Darbe buvo naudoti tokie metodai: mokslinės literatūros lyginamoji analizė ir sisteminimas, išsiaiškinant atskirų mokslininkų nuomones reklamos priemonių aspektu. Pagrindinis tyrimo instrumentas – standartizuota anketinė apklausa raštu. Avalynės parduotuvės „Danija“ reklamos priemonių vertinimui atlikti taikyti įvairūs statistiniai metodai ir duomenų loginiai analizės būdai (lyginimas, grupavimas, svarbiausių veiksnių išskyrimas ir apibendrinimas). Gauti duomenys buvo grupuojami Microsoft Excel programa, analizuojami bei pateikiami lentelių ir paveikslų pavidale.

Konkretūs tyrimo rezultatai ir jų taikymo sritys. Rezultatai, gauti tyrimo metu, gali būti panaudoti parduotuvės „Danija“ reklamos priemonių parinkimo ir tobulinimo srityje. Išsiaiškinta klientų nuomonė apie parduotuvės „Danija“ reklamos priemones leis daryti atitinkamas išvadas ir pasiūlymus jų tolimesniam parinkimui ir tobulinimui. Aptartos probleminės darbo sritys – galimų tolesnių tyrimų kryptis.

Darbą sudaro įvadas, teorinė, metodinė ir praktinė dalys, išvados, rekomendacijos bei literatūros sąrašas. Darbe pateikta 18 paveikslų, 5 lentelės, 1 priedas. Darbo apimtis – 49 puslapiai. Panaudoti 42 literatūros šaltiniai.