Ekologiškų prekių marketingo ypatumai

Ekologiškų produktų pasiūla ir paklausa pasaulyje kiekvienais metais vis didėja. Lietuvoje ekologiškų produktų prekyba po truputį įgauna pagreitį, bet kol kas ekologiški produktai dar nėra tokie populiarūs, kaip kad Vakarų Europoje, kur šių produktų suvartojimas yra žymiai gausesnis, kadangi žmonėms trūksta informacijos apie juos. Dauguma mano, kad jie niekuo nesiskiria nuo įprastinių produktų arba nežino kuo skiriasi, todėl į ekologiškus produktus žiūri gana skeptiškai.

Gausėjant vėžiniams, alerginiams ir kitokiems susirgimams, plintant apsigimimams ir tiesioginiams apsinuodijimams pesticidais, žmonės ima vengti chemikalais dorojamų produktų. Todėl sparčiai didėja švarių ir ekologiškų produktų paklausa visame pasaulyje.

Kadangi ekologiškų produktų paklausa Lietuvoje didėja, labai svarbu yra atlikti vartotojų elgsenos ir poreikių tyrimą, kad išsiaiškinti kas skatina ar stabdo vartotoją įsigyti būtent ekologiškų produktų. Tyrimą atlikau naudodama anketinę apklausą. Anketinės apklausos yra populiarios ir paplitusios marketingo bei socialiniuose tyrimuose, todėl, kad anketa yra patogus ir plačiai naudojamas pirminių duomenų rinkimo metodinis veiksnys. Naudojant anketas, surenkama daug originalios pirminės informacijos. Anketomis surinkta informacija leidžia sužinoti ir nuspręsti, kaip ir kokias marketingo priemones tikslinga naudoti siekiant žadinti palankią pirkėjų reakciją, išsaugoti jau esamus pirkėjus bei įgyti naujų.

Taip pat atlikau PEST makroaplinkos analizę, kad išsiaiškinti politinius ir teisinius, ekonominius, socialinius ir kultūrinius bei technologinius veiksnius, kurie padėtų lengviau orientuotis ekologiškų prekių rinkoje.

Tyrimo objektas – ekologiškų maisto produktų vartotojai.

Tyrimo tikslas – atlikti ekologiškų maisto produktų pasiūlos bei paklausos analizes, bei išnagrinėti vartotojų elgseną.

Siekiant darbo tikslo buvo iškelti tokie uždaviniai :

1. Išaiškinti marketingo tyrimų sąvoką
2. Pateikti pagrindinius marketingo tyrimo tikslus ir aptarti tyrimo rezultatus
3. Atlikti makroaplinkos analizę
4. Išsiaiškinti ekologiškų prekių ypatybes
5. Sužinoti teisinę informaciją apie ekologiškus produktus

Darbo metodai :

1. Literatūros analizė.
2. Anketinė apklausa - buvo apklausti 35 žmonės. Iš jų 51,4% moterų ir 48,6% vyrų. Apklausa buvo atlikta 2014 m. gegužės 19 - 20 dienomis. Žmonės buvo apklausiami atsitiktinai. Tyrimo rezultatai analizuoti procentinėmis išraiškomis.
3. Ekologiškų produktų analizė.
4. Darbo struktūra - darbą sudaro 28 puslapiai, 5 dalys, 11 paveikslėlių, 7 sąvokos.