Tarptautinės įmonės "Pieno žvaigždės" marketingo analizė Rusijos rinkoje

Darbo aktualumas - akcinė bendrovė „Pieno žvaigždės", kuri įkurta 1998 metais, šiuo metu yra viena didžiausių ir moderniausių pieno perdirbėjų Baltijos šalyse. „Pieno žvaigždės didžiulį dėmesį skiria naujų technologijų diegimui, naujausios ir patikimiausios pieno produktų perdirbimų įrangos pirkimui, gamybos linijų modernizavimui.

Įmonė savo pagamintą produkciją platina tiek Lietuvoje, tiek užsienyje. Viena didžiausių „Pieno žvaigždžių“, kaip ir kitų Lietuvos pieno gamintojų rinkų yra Rusija. Taigi akcinės bendrovės „Pieno žvaigždės" marketingo veiksmai Rusijos rinkoje yra svarbūs ir lemia įmonės produkcijos pardavimus šioje šalyje bei ženklią dalį įmonės pelno.

Darbo problema - kokia yra AB ,,Pieno žvaigždės“ veikla? Kas paskatino ėjimą į kitas rinkas?

Darbo tikslas - išanalizuoti tarptautinės įmonės „Pieno žvaigždės“ marketingo veiklą.

Darbo uždaviniai:

1. Pristatyti įmonės veiklą.
2. Pateikti internacionalizaciją įtakojusias aplinkybes.
3. Pateikti rinkos pasirinkimo priežastis bei aplinkos analizę.
4. Išanalizuoti įmonės prekių, kainų, paskirstymo ir rėmimo planus/strategijas atrinktoje rinkoje.

Darbo objektas – AB „Pieno žvaigždės“ marketingo veikla.

Darbo metodai – mokslinės informacijos duomenų rinkimas, sisteminimas ir analizė.

Darbo struktūra: darbą sudaro vienas skyrius. Šiame skyriuje yra apžvelgiama AB ,,Pieno žvaigždės“ veikla, internacionalizaciją įtakojusios aplinkybės, Rusijos rinkos pasirinkimo priežastys taip pat išanalizuotas prekių asortimentas, kainos, rėmimas bei paskirstymas.

Darbo rezultatai - įmonė yra viena didžiausių ir moderniausių pieno perdirbėjų Baltijos šalyse, kasdien gamindama daugiau nei didelį sveikų, šviežių ir gardžių pieno gaminių asortimentą tiekiamą tiek Lietuvos, tiek užsienio rinkoms. Svarbiausias bendrovės tikslas gaminti ir tiekti pirkėjams tokius produktus, kurie visiškai atitiktų jų lūkesčius kokybės ir kainos atžvilgiu.

Darbo apimtis - darbą sudaro 15 puslapių, 1 lentelė, 3 paveikslai, 7 informacijos šaltiniai.