Politinis marketingas

Daugelis žmonių pasirinkdami sprendimus ką ir kur pirkti, už ką balsuoti, kur ir kaip atostogauti dalyvauja marketinge ir patiria jo poveikį kaip prekių ir paslaugų pirkėjai ir vartotojai ar visuomeninio gyvenimo dalyviai (B. Alborovienė, 2002).

Šiuo metu politika tampa rinkos reguliuojamu objektu, politikai – politinių paslaugų gamintojais ir tiekėjais, o visuomenė (rinkėjai) – tų paslaugų vartotojais. Visos politinės veiklos pagrindas primena marketingo sistemą.

Didžiosios Britanijos Bath‘o universiteto dėstytojas, mokslų daktaras Stephanas C. M. Hennebergas paskelbė ne vieną straipsnį politinio marketingo tematika. Mokslininkas teigia, kad politiniai aktoriai (ne tik politinės partijos, pavieniai politikai, bet ir ištisos vyriausybės, interesų grupės etc.) ne tik veikia, bet ir mąsto marketingo sąvokomis. Šie politiniai aktoriai bando integruoti marketingo instrumentus į politinio marketingo strategijas: profesionaliai naudoja komunikacijos su rinkėjais, produkto ir įvaizdžio valdymo, laisvos spaudos panaudojimo, nuoseklių ir gerai suplanuotų politinio marketingo strategijų vystymo, politinio konteksto tyrimo srityse. Mokslininkas marketingo skverbimąsi į politiką netgi pavadino savotiška moderniosios politikos revoliucija.

Norint suprasti kas iš tiesų yra politinis marketingas, apibrėžime žodį “pirkėjas” reikia pakeisti į žodį “rinkėjas” (balsuotojas), o žodį “pinigas” pakeisti į žodį “balsas”, “pardavėjas” šiuo atveju tampa politikas ar politinė grupuotė (partija).

Politinio marketingo apibrėžimų yra daug, tačiau plačiausias ir išsamiausias skamba taip :

Politinis marketingas - tai procesas, kurio metu politinis veikėjas ar partija stengiasi užsitikrinti savo iškeltos idėjos (idėjų) paramą rinkėjų tarpe, kurie savo valią išreiškia paremdami arba ne savo balsu per rinkimus šią idėją. Tai ir yra tikrasis politinio marketingo supratimo pagrindas, nuo kurio galima pradėti tolimesnį šios temos nagrinėjimą (Toffler, 1990, 56).

Darbo tikslas: atskleisti politinio marketingo sampratą, teigiamus ir neigiamus aspektus bei svarbą šiandieniniame pasaulyje;

Uždaviniai:

1. susipažinti su politinio marketingo samprata;
2. išnagrinėti politinio įvaizdžio ir politinės reklamos aspektus ;
3. išanalizuoti rinkėjų segmentavimą, pozicionavimą ;
4. susipažinti su įvairių šalių marketingo ypatumais.