Viešieji ryšiai. Politinės partijos strateginė komunikacija rinkimų metu

Politika yra neatsiejama nuo komunikacijos, kadangi politiniai procesai yra įgyvendinami per komunikaciją: nuo rinkėjų interesų ir lūkesčių įvardijimo, visuomeninių problemų identifikavimo iki jų sprendimo būdų formulavimo ir įgyvendinimo. Politologų teigimu, demokratinėje visuomenėje politinė komunikacija ir jos kokybė įgyja lemiamą svarbą politiko veiksmams ir sprendimams, dažnai nulemia ir politiko ateitį. Teoriškai komunikacinė strategija yra funkcinė politinės strategijos - politiko ar politinės partijos į tikslą nukreiptos veiksmų krypties, suformuotos pasirinktu (ar partinės linijos apspręstu) ideologiniu pagrindu – dalis. Senoji politika “pasižymėjo ne tik stipria partine organizacija, bet ir glaudžiais personaliniais kontaktais su piliečiais”. Tuo tarpu „media amžius“ politikoje ypatingas tuo, kad tarp partijos, politikų ir piliečių atsiranda mediatorius – žiniasklaida, pakeitusi tiesioginį politikų ir rinkėjų ryšį. Politikai iš rūpestingų vietos žmonių globėjų tapo profesionaliais, žiniasklaidos standartus atitinkančiais komunikatoriais: patraukliais ir telegeniškais – tinkama šukuosena, veidu, drabužiais, elgesiu.
Darbo tikslas – išaiškinti, kaip formuojama ir įgyvendinama politinės partijos bei jos lyderio komunikacinė strategija, įgyvendinant politinius tikslus - siekiant valdžios ir norint ją išlaikyti.
Darbo uždaviniai:
1) aptarti politinių partijų vaidmenį politinėje sistemoje;
2) apibūdinti politinės partijos strateginės komunikacijos sąvoką bei procesą;
3) nustatyti politinės partijos ir jos lyderio išorinės komunikacijos priemonių naudojimą rinkimų metu.
Darbo struktūra ir metodai.
Darbą sudaro įvadas, trys skyriai su poskyriais ir išvados. Pirmajame skyriuje, aptariant politinių partijų vaidmenį politinėje sistemoje, taikomas aprašomasis metodas. Antrajame skyriuje, siekiant suvokti politinės strateginės komunikacijos esmę, naudojami aprašomasis ir analitinis metodai. Trečiame skyriuje, analizuojant politinių partijų išorinę strateginę komunikaciją rinkimų metu, taikomi aprašomasis ir analitinis metodai.