Marketingo mikroaplinka

Darbo aktualumas. Šiuo metu marketingas mūsų gyvenime užima itin svarbią dalį. Bet kokia įmonė veikia tam tikroje nuolat kintančioje aplinkoje. Įmonės vadovybė ir marketingo specialistai nuolat turi stebėti aplinką, joje vykstančius pokyčius ir į juos reaguoti, prie jų prisitaikyti. Siekiant ilgalaikės sėkmingos veiklos rinkoje, būtina sekti ir stebėti konkurentų veiksmus, jų siūlomų prekių kainas ir kokybę, teikiamas papildomas paslaugas, vartotojų poreikius ir t. t. Svarbiausias kiekvienos įmonės uždavinys yra patenkinti tam tikrus pasirinktų tikslinių rinkų pirkėjų poreikius ir gauti pelno. Siekdama šio tikslo, įmonė užmezga ryšius su žaliavų, medžiagų, įrenginių ir kitų gamybos išteklių tiekėjais, pasitelkia į pagalbą pardavimo tarpininkus bei pagalbininkus. Drauge įmonė rinkoje susiduria su didesniu ar mažesniu skaičiumi varžovų – konkurentų, kurie siekia, kad pirkėjai įsigytų būtent jų siūlomų prekių. Pirkėjai, partneriai ir konkurentai sudaro įmonės marketingo mikroaplinką. Ekonomikos subjektui seksis tol, kol jo paslaugos, prekės bei gaminiai atitiks esamą marketingo aplinką. Tačiau, pernelyg daug įmonių galimuose pokyčiuose neįžvelgia naujų galimybių. Pamažu pasensta jų strategijos, sistemos, struktūros bei kultūra. Todėl esant norui išlikti esamoje srityje bei sėkmingai vystyti įmonės veiklą, būtina atlikti ne tik atskirų prekių marketingo planavimą, bet ir gerai ištirti aplinką, daug dėmesio skirti mikroaplinkos analizei.

Darbo objektas – marketingo mikroaplinka.

Darbo tikslas – teoriškai išanalizuoti marketingo mikroaplinkos reikšmę.

Darbo uždaviniai:

Remiantis moksline literatūra paaiškinti marketingo aplinkos sąvoką bei jos sudedamąsias dalis.Išskirti marketingo mikroaplinkos veiksnius ir juos teoriškai išanalizuoti.

Darbo metodologija – mokslinės literatūros analizė, informacijos sisteminimas.