Konceptualioji globalaus marketingo esmė

Šio darbo tikslas yra mokslinės literatūros analizės ir sintezės metodais atskleisti globalaus marketingo esmę, aptariant šio reiškinio atsiradimo sąlygas ir veiksnius.

Darbo tikslui pasiekti yra keliami šie uždaviniai:

• Apibūdinti tarptautinio marketingo esmę, pagrindinius uždavinius ir etapus;
• Visapusiškai atskleisti globalaus marketingo sąvoką ir globalizacijos reiškinį;
• Išdėstyti, kaip ir kokie marketingo sprendimai yra priimami, įmonėms veikiant globaliose rinkose.

Referatą sudaro trys dalys. Pirmoji darbo dalis skirta apžvelgti, kaip pasaulio rinkų globalizacijos tendencijos veikia tradicinį požiūrį į marketingą ir sudaro sąlygas globalaus marketingo susiformavimui. Taip pat pateikiami labiausiai paplitę globalaus marketingo sąvokos apibrėžimai.

Antroji šio darbo dalis aptaria globalizacijos reiškinį, jo vystymosi priežastis ir svarbiausius veiksnius. Apibūdinami šio proceso pasekoje susidariusių globalių rinkų ypatumai.

Trečioji referato dalis skirta įmonių, veikiančių globaliose rinkose, priimamų sprendimų nagrinėjimui. Ypatingas dėmesys skiriamas segmentavimui ir marketingo komplekso globalėjimo tendencijoms apibūdinti. Pateikiamos tyrimo apie Lietuvos įmonių veiklą globaliose rinkose išvados.

Darbas yra aktualus ir savo nagrinėjama tema ir tomis problemomis, kurias jis tiria arba aiškinasi. Jis yra naujas savo teorinių ir faktinių duomenų, pavyzdžių išdėstymu ir apibendrinimu.

Darbo apimtis – 25 lapų. Jo sudėtyje – 4 iliustracijos. Rašant darbą daugiausiai remtasi mokslinėmis publikacijomis užsienio marketingo žurnaluose bei internetiniais literatūros šaltiniais.