Elektrinio keturračio „Segway centaur“ įvedimo į rinką analizė

Marketingas prekę traktuoja kaip apčiuopiamos ir neapčiuopiamos naudos vartotojui paketą. Jei prekės teikiama nauda skiriasi nuo kitų prekių teikiamos naudos, galima sakyti, kad prekė yra nauja. Tačiau, tai, kas vienam vartotojui (gamintojui) bus nauja, kitam gali būti seniai žinoma. Prekė gali būti nauja įmonei, bet analogišką prekę jau gali siūlyti įmonės konkurentai. Prekė bus nauja rinkos segmentui, jei šio segmento vartotojai dar nebuvo susidūrę su siūloma preke.
Įmonė, įvedusi naują prekę į rinką, tikisi, kad ji rinkoje išsilaikys ilgai. Tačiau kiekviena prekė rinkoje išsilaiko tam tikrą laiką ir per tą laiką pereina kelias gyvavimo ciklo stadijas. Prekės, kaip ir žmonės, gimsta, auga, pasiekia brandą, sensta ir miršta. Taigi susidaro nuolat besikartojantis prekės gyvavimo ciklas.
Dabartinėmis rinkos sąlygomis, kai konkurencija ypač didelė, kiekviena firma stengiasi informuoti potencialius klientus apie siūlomą prekę, skatinti jos pirkimą. Apskritai visi su reklama susiję veiksmai pradedami įvedant prekę į rinką.
Nespėjus priprasti prie Segway „asmeninių transporterių“ (PT - personal transporter), kurie retkarčiais sušmėžuoja ir Lietuvos didmiesčių gatvėse, o kompanija jau ruošia naują aparatą, kurį pavadino Centaur. Šįkart tai jau 4 ratų , kol kas koncepcinė transporto priemonė. Nors iš išorės Kentauras atrodo taip pat mįslingai-asketiškai kaip ir PT, visa jo konstrukcija tiesiog prikišta elektronikos - įvairiausių daviklių, giroskopų ir mikroprocesorių. Visas šis intelektualus įdaras padeda nustatyti vairuotojo kūno padėtį bet kuriuo kelionės momentu ir tokiu būdu išlaikyti judėjimą stabiliu net važiuojant pakėlus.
Šiame darbe analizuojami „Segway Centaur“ veiksniai, susiję su jo įvedimu į rinką. Taip pat pateikiamos trys skirtingos rinkos: Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos, kur išanalizuojamas naujasis produktas jose. Pagal vartotojų segmentavimo analizės rezultatus parenkama geriausia rinka „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.

Darbo objektas: „Segway Centaur“ keturračio motociklo įvedimas į rinką.

Darbo uždaviniai:
Išanalizuoti „Segway Centaur“ marketingo kompleksą;
Nustatyti „Segway Centaur“ rinką;
Išanalizuoti Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos „Segway Centaur“ rinkas.
Parinkti geriausią rinką „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.