Produkto įvedimas į Lietuvos rinką

Darbo aktualumas. Globalėjantis pasaulis priverčia tiek valstybes, tiek žmones, tiek verslus panašėti, vienos valstybės atrasdamos, sukurdamos kažką naujo, dalinasi su kitomis ir tokiu būdu daug verslo šakų, naujų produktų ir idėjų atsiranda visame pasaulyje. „Crepe Delicious“ pasirinkome įvesti į Lietuvos rinką, nes Lietuvoje nors ir pakankamai didelis pasirinkimas maitinimo įstaigų, tačiau būtent tokios blyninės nėra, o lietuviai mėgsta tai, kas yra populiaru pasaulyje ir mėgsta išbandyti naujoves. Ši franšizė buvo pasirinkta dėl blynų gamybos unikalumo, plataus asortimento ir dėl to, nes Europoje dar šios fanšizės nėra.

Darbo tikslas- įvesti „Crepe Delicious“ produktus į Lietuvos rinką, ją išanalizuoti. Parinkti tinkamas strategijas deryboms su partneriais, bei atlikti mikro ir makro aplinkos analizę.

Darbo uždaviniai:

• Ištirti ir įvertinti Lietuvos rinką;
• Išanalizuoti ir išsiaiškinti susijusią su produktu konkurencinę politiką ir Europos Sąjungos verslo teisę;
• Ištirti mikro ir makro aplinką;
• Išsiaiškinti ir parinkti produkto adaptavimo Lietuvos rinkoje planą;
• Parinkti tinkamą įvedimo strategiją ir paruošti marketingo/rėmimo planą;
• Parinkti tinkamą derybų strategiją.

Darbo objektas - blyninės „Crepe Delicious“ tarptautinės prekybos prielaidos, konkurencinė politika, ES verslo teisė, mikro ir makro aplinkų analizė, produkto pozicionavimas, adaptavimo planas, produkto įvedimo į rinką ir marketingo strategija, derybų tikslai.

Darbo metodai – rinkos analizė, teisės analizė, mikro ir makro aplinkos analizė, marketingo 7P analizė.

Darbo struktūra – teorinėje dalyje išsiaiškinama kaip produkto įvedimą į Lietuvos rinką paveiks tarptautinė prekyba, konkurencinė politika ir ES verslo teisė. Praktinėje dalyje paruošiamas planas ir strategija „Crepe Delicious“ įvedimui į Lietuvos rinką, atliekama mikro ir makro analizė, paruošiama marketingo strategija, aptariama kainodara, adaptavimo procesas ir planuojamos derybos su partneriais.