Kainodaros principai ir kainų nustatymo būdai

Kaip ir dauguma marketingo sprendimų, kainodara – tai menas, sumanumas. Jis priklauso nuo metodo teisingo pasirinkimo ir nuo skaičiavimų tikslumo. Geram sprendimui reikia išsiaiškinti veiksnius, lemiančius tai, kad vienos kainodaros strategijos konkrečiomis aplinkybėmis yra veiksmingos, o kitos netinkančios. Įmonės turi suprasti kiekvienos kainą sąlygojančios veiksnių grupės – sąnaudų, klientų/vartotojų, konkurencijos, įmonės strateginių ir konkrečių tikslų bei taktikos – veikimą atskirai ir jų sąveiką, kad galėtų parengti efektyvią kainodaros strategiją.
Kaina yra priemonė nustatant tam tikrus santykius tarp įmonės ir pirkėjų, padeda suformuoti įspūdį apie ją ir gali turėti įtakos tolesniam jos vystymuisi. Kainos nusako įmonės rentabilumą bei pelningumą ir, tuo pačiu, jos gyvybingumą. Ji labai svarbus elementas apibūdinantis įmonės finansinį stabilumą ir galinga priemonė kovojant su konkurentais . Kainodara yra priemonė įmonės tikslams pasiekti.


Darbo tikslas:
išanalizuoti kainodaros sistemą UAB „Kregždutė“.

Darbo uždaviniai:
1. Išanalizuoti literatūrą apie kainų sudarymą;
2. Apibūdinti pasirinktą įmonę, rinką, kurioje ji veikia;
3. Apibūdinti įmonės kainodaros strategiją;