Marketingas šiuolaikinės Japonijos kultūros festivalio „Now Japan“ pavyzdžiu

Globalizacijos dėka, per pastaruosius 30 metų visame pasaulyje išpopuliarėjo domėjimasis šiuolaikine Azijos šalių, o ypač Japonijos, kultūra. Žodis „kultūra“ šiame kontekste apima keletą elementų – tai muzika, kinas, mada, komiksai manga bei animaciniai serialai anime. Devintojo dešimtmečio pabaigoje šis susižavėjimas pasiekė ir Lietuvą. Didžioji dalis šios mados entuziastų – jauni žmonės, kurie, dėl savo mąstymo būdų ir tylių charakterių dažnai buvo vadinami „keistuoliais“ arba „nenormaliais“. XX amžiaus pabaigoje buvo pastebėta, kad sparčiai didėja renginių šia tematika poreikis, todėl buvo pradėti organizuoti pirmieji šiuolaikinės Japonijos kultūros festivaliai. Jų dėka, susidomėjimas šalies kultūra augo ir dabar visos Lietuvos mastu vyksta kasmetiniai 5 festivaliai. Didėjantis susidomėjimas kitų, ne tik Azijos, šalimis ugdo toleranciją kitoms kultūroms, skatina kūrybiškus žmones atskleisti savo talentus bei kuria bendruomeniškumo jausmą tarp žmonių iš visos Lietuvos, kuriuos sieja pomėgiai ir interesai.