Miesto įvaizdžio gerinimas. Birštono Sporto ir Sveikatingumo Festivalis

ĮvadasKurortiniai miestai Lietuvoje – turizmo plėtros ir traukos objektai. Svarbiausi kurortinių miestų tikslai yra prieinamumas įvairaus amžiaus ir pomėgių auditorijai, turizmo skatinimas, veiklų gausa ir sveikatingumo puoselėjimas. Pasauliniai miestai jau ilgą laiką pasitelkia pasauliniu mugių, ekspozicijų, sporto renginių organizavimą savo ekonomikos, infrastruktūros ir įvaizdžio kūrimo tikslams (Getz, 1991). Miesto marketingo ir turizmo tyrimai akcentuoja, jog dideliuose miesto organizuojamų renginių kiekis sparčiai auga (Robertson and Guerrier, 1998). Šis fenomenas yra susijęs su augančia miestų konkurencija norint pritraukti kuo daugiau investitorių, vartotojų ir akcininkų. Augančios pasaulinės ekonomikos integracijos pasekoje, vis daugiau miestų yra įtraukiami į konkurencingas nišas ir aplinkas kas daro įtaką skirtingų miestų išvaizdų, infrastruktūrų ir teikiamų malonumų supanašėjimui. (Richards and Wilson, 2001)Miesto įvaizdžio kūrimasSiekiant pasiekti teigiamų rezultatų marketingo būdu būtina sukurti apibrėžtą ir patrauklų miesto įvaizdį. Kiekvienas miestas turi tam tikrą įvaizdį, kurį nulemia paties miesto istorija, finansinė padėtis, gyventojų skaičius, gamta, miesto meras ir taryba, ir daugybė kitų objektų bei veiksnių. Skirtingi miestai gali turėti individualų įvaizdį išnaudodami savo stipriausias savybes. Kadangi kurortiniai miestai dažniausiai skirti poilsiui, sveikatingumui ir sportui, juose svarbiausia suteikti patogumą, pramogas ir įdomybes miesto svečiams. Lankytojai yra svarbiausias dalykas kurortiniam miestui, tai yra pelno ir pragyvenimo šaltinis.Kurortai, skirti sveikatos stiprinimui ir gerinimui, daugiausia dėmesio skiria sanatorijoms, SPA, gydykloms, gamtai. Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad viskas turi būti lengvai pasiekiama pėstute, dviračiu ir pan. Kurortai, kurie orientuojasi į sportą, visą savo pelną ir dėmesį skiria savo miesto sportinio aktyvumo skatinimui. Pavyzdžiui, kalnuoti miestai išnaudoja galimybę skatinti slidinėjimo verslą. Kai kurie miestai yra skirti tiesiog pramogoms ir suteikia svečiams galimybę praleisti laiką kaip tik jie nori. Barselona būtų puikus pavyzdys.Miesto įvaizdžio kūrimo nauda