Marketingo tarptautinėse rinkose sprendimai: „COCA-COLA“ kompanijos atvejis

Darbo aktualumas ir nagrinėjama problema: šiandieniniame pasaulyje kiekviena globali kompanija siekia kuo labiau išplėsti savo veiklą visame pasaulyje ar bent didžiojoje jo dalyje apimant daugybę skirtingų rinkų. Norint turėti sėkmingą ir plačiai žinomą kompaniją, vietinė rinka tampa per siaura. Dėl šios priežasties kompanijos ima plėsti savo veiklą į skirtingas pasaulio valstybes. Globalios kompanijos sugeba aprėpti daugybę rinkų ir skirtingų kultūrų, taip dar labiau sustiprindamos savo poziciją pasaulyje. Šios kompanijos susiduria su daugybe sunkumų, siekiant įvertinti kiekvienos rinkos kultūrą, vartotojų perkamąją galią, vartojimo įpročius bei savo paties galimybes. Svarbu įvertinti visas galimybes ir grėsmes skirtingose rinkose bei tiksliai numatyti ateities tendencijas. Tik įvertinus visus galimus scenarijus, kompanija turi nuspręsti ir pasirinkti tas rinkas, kurios labiausiai įvertins kompanijos teikiamus produktus ar paslaugas.

Vienu iš garsiausių ir visame pasaulyje žinomų globalios įmonės pavyzdžių yra „Coca-Cola“ kompanija. Remiantis šios kompanijos veikla ir iškeltais darbo uždaviniais, sieksime išanalizuoti svarbiausius strateginius bei taktinius kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus, kuriuos turi įvertinti ir priimti kiekviena globali kompanija, siekdama plėsti savo veiklą visame pasaulyje.

Darbo tikslas: atlikti „Coca-Cola“ kompanijos marketingo tarptautinėse rinkose sprendimų analizę.

Darbo uždaviniai:

1. apžvelgti „Coca-Cola“ kompanijos istoriją bei finansinius rodiklius;
2. identifikuoti strateginius „Coca-Cola“ kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus (rinkos segmentavimas ir pozicionavimas);
3. aptarti įėjimo į užsienio rinkas būdų parinkimą;
4. išanalizuoti „Coca-Cola“ kompanijos prekės sprendimaus;
5. apžvelgti kainų sprendimus;
6. išanalizuoti paskirstymo sprendimus;
7. išanalizuoti rėmimo sprendimus;
8. aptarti sėkmę lėmusius tarptautinio marketingo sprendimus bei jų pritaikymo galimybes Lietuvos įmonių tarptautinio verslo praktikoje.

Tyrimo metodai:straipsnių, mokslinių publikacijų, statistinių duomenų apžvalga ir analizė.