Marketingo tarptautinėse rinkose sprendimai: H&M kompanijos atvejis

Šiuolaikiniame pasaulyje norint turėti tikrai sėkmingą ir gerai žinomą įmonę neužtenka veikti tik vidinėje rinkoje, atsižvelgti tik į vieną kultūrinį aspektą. Būtina žvelgti plačiau ir sugebėti aprėpti daug rinkų ir daug kultūrų, t.y. veikti globaliai. Vykdyti savo veiklą globaliai nėra lengvas uždavinys, nes sunku pritaikyti tą patį verslo modelį, kuris sėkmingai veikia vidinėje rinkoje ir kitur. Kadangi reikia atsižvelgti į kiekvienos rinkos kultūra, vartotojų įpročius, ekonominius pajėgumus ir savo paties galimybes. Reikia labai tikslingai apgalvoti visas savo veiklos sritis marketinginiu, ekonominiu, socialiniu ir kitais aspektais. Svarbu numatyti visas ateities tendencijas ir įžvelgti visas galimybes bei grėsmes skirtingose bei dar nežinomose rinkose. Vienu iš sėkmingos globalios įmonės pavyzdžių galėtų būti H&M kompanija. Šios įmonės veiklos pavyzdžiu bandysime išsiaiškinti, kas lemia jos sėkmę ir kokias kliūtis ji turi įveikti.

Darbo tikslas. Atlikti H&M kompanijos tarptautinių marketingo ir strateginių sprendimų analizę.

Darbo uždaviniai:

• Trumpai apžvelgti įmonės charakteristiką, istorija ir finansinius rodiklius.
• Apibūdinti strateginius H&M kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus.
• Išnagrinėti taktinius kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus.
• Identifikuoti kompanijos sėkmę tarptautinėse rinkose lėmusių tarptautinio marketingo sprendimus.

Šiems uždaviniams ir tikslui pasiekti atliktos antrinių šaltinių, statistinių duomenų, palyginamosios analizės.