Socialinės reklamos koncepcija

Kiekvienas iš mūsų žino, kas yra reklama. Reklamos nepastebėti ar neišgirsti tiesiog neįmanoma. Ji įsitvirtino spausdintuose leidiniuose, radijuje, televizijoje, tapo neatskiriama mūsų gyvenimo dalimi. Kiekvienas savaip supranta ir traktuoja reklamą. Vieniems tai yra informacijos ir žinių šaltinis, kitiems - tiesioginis darbas, reikalaujantis gerų psichologijos ir komunikacijos žinių, dar kitiems - nepageidaujamas reiškinys, sukeliantis neigiamas emocijas.

Šiuolaikinė reklama jau ne tik prekių ar paslaugų reklama. Vis daugiau šiandien tenka išgirsti apie kylantį poreikį socialinei reklamai, kuri nuo kitų skiriasi pagrindiniu tikslu – ne prekiauti produkcija, mokamomis paslaugomis ir siekti pelno, bet noru atkreipti viuosmenės ar net vyriausybės dėmesį į aktualius krašto ir tarptautinius klausimus, įgyvendinti daugumai visuomenės narių svarbias idėjas, reguliuoti teisėtvarkos sistemą ir tobulinti teisines ar visuomenines normas, aprūpinti visuomenę ar savo bendriją svarbiausia ir aktualia informacija, norėti ir siekti pakeisti žmonių elgseną visuomenėje, darbe ar buityje. Šiandien labai populiari tema „Karas keliuose“ arba ne tiek dažnai eskaluojamos narkomanijos, prekybos žmonėmis ar įvairūs kvietimai aukoti. Šios ir dar daugelis kitų mūsų visuomenės bėdų ir aktualijų vienaip ar kitaip verčia atsakinguosius kurti socialinę reklamą. Raginimas segtis diržus ar neaiškiai suformuotas raginimas nevartoti narkotikų turi mažą poveikį vartotojams. Šiandieninės tendencijos ir kraupūs įvykiai bei nelaimių statistika socialinės reklamos poreikį dar smarkiau išryškina ir sudaro sąlygas jai vystytis, tad jau dabar netyla diskusijos apie tai, kaip padaryti minėtas reklamas žiauresniais vaizdiniais ar efektais, kurie galėtų labiau paveikti mūsų elgesį. Taigi siekiama socialinės reklamos efektyvumo.

Darbo objektas – socialinė reklama.

Darbo tikslas – išanalizuoti šiuolaikinės reklamos tendencijas socialinės reklamos aspektu.

Uždaviniai:

1. Pateikti bendrą reklamos sampratą.
2. Apibrėžti socialinės reklamos sąvoką.

• Išnagrinėti aktualiausius socialinės reklamos aspektus.

1. Darbo metodai:

1. Mokslinės literatūros analizė.

Mokslinės literatūros analizė leido išanalizuoti bendrąją reklamos kaip reiškinio esmę, susipažinti su reklamos skleidimo priemonių įvairove, perprasti socialinės reklamos ypatumus bei organizavimo principus.

Pirmoje darbo dalyje pateikiamas bendras reklamos kaip reiškinio apibrėžimas, pristatoma reklamos savybės, tikslai, funkcijos. Antroje darbo dalyje nagrinėjama socialinė reklama, jos ypatumai bei organizavimo principai.