Ryšių su visuomene vaidmuo plėtojant vienetinį ir riboto tiražo mados verslą Lietuvoje

Mada teisiama du kartus – pirmą kartą, kai ateina, ir antrą kartą, kai išeina. Jos metamorfozės moko būti lanksčius ir kantrius tuos, kurie nepanašūs į kitus.[1] Tai išskirtinė kultūros dalis, kurios įtaka visuomenei ir visuomenės įtaka jai yra pagrindinės sąlygos ne tik egzistavimui bet ir efektyviai plėtrai kultūrinėje aplinkoje. Mada yra specifinė ir kaip verslo sritis. Čia koreliuojasi kūrybinis procesas ir racionalusis marketingo vyksmas. 

Vienetinis ir riboto tiražo mados verslas Lietuvoje įgyja vis platesnes ir tvirtesnes pozicijas. Nepaisant to, vis dar yra nemažai veiksnių ir problemų stabdančių sklandžią mados verslo plėtrą Lietuvoje. Tam užkerta kelią valstybės mokesčių sistema jaunam verslui, menka vartotojų perkamoji galia, importuojamų mados prekių gausa ir konkurencija, nepakankamai išvystyta  ir verslo, komunikavimo su visuomene strategija.

Mada – tai mažas, bet konkurencingas verslas; kintantis meno, amato, dizaino, gamybos, prekybos ir viešumo mišinys, labiausiai matomas visos tekstilės ir drabužių industrijos smaigalys, turintis neproporcingai didelę įtaką visuomenei ir vaidinantis svarbų socialinį vaidmenį.[2] Didėjanti lietuviško identiteto mados svarba lemia visuomenės dėmesį analizuojant mados verslo plėtros procesus, komunikacinius kanalus, tendencijas ir perspektyvas bei ieškant efektyvių mados verslo sektoriaus rezultatyvumo didinimo būdų. Taigi, mados industrijoje verslumas, rinkodara, ryšiai su visuomene yra nemažiau svarbūs nei kūrybiškumas. Šiomis dienomis mados vartotojų poreikiai sparčiai auga, o komunikacinės galimybės didėja – ryšiai su visuomene plečiasi. Dialogas tarp Lietuvos mados įmonių ir visuomenės vyksta lėčiau nei šie procesai – tai rodo lietuviškos mados nepopuliarumas vietinėje aplinkoje. Dėl šių priežasčių ryšių su visuomene planavimas, strategija ir taktikos parinkimas kiekvienoje lietuviškos mados verslo įmonėje yra vieni svarbiausių veiksnių padėsiančių efektyvinti mados verslo plėtrą Lietuvoje.