UAB "Saulės kosmetika" marketingo programa

Prieš pradedant kurti bet kokį marketingo planą, reikia apibrėžti kas turėtų būti kuriama. Nors egzistuoja nemažai marketingo pakraipų, kiekviena iš jų yra skirtinga ir turi savitų bruožų.

Prekybos marketingo sąvoka dar palyginti nauja. Steigiant prekybos įmones ir joms pradėjus veikti, įmonių savininkams ar jų vadovams tenka priimti daugybę sprendimų. Pradėdami prekybos verslą, jie turi pasirinkti tam tikrą prekybos sritį (vidaus ar užsienio, didmeninę ar mažmeninę), atsižvelgiant į tai, kur būtų tikslingiausia investuoti kapitalą, konkurencijos sąlygas, pasirinkti prekybos šaką (maisto, nemaisto prekių), prekybos įmonės tipą, dydį, jos vietą, veiklos teritoriją. Po to reikia apsispręsti dėl prekybos įmonės prekių asortimento, kainų paslaugų, reklamos politikos. Pirmieji sprendimai yra ilgalaikiai, strateginiai, o antrieji daugiau taktinio, einamojo pobūdžio, nors skirstymas į strateginius ir taktinius, be abejo, yra sąlyginis. Taktiniai, einamieji sprendimai susiję su strateginiais ir nuo jų priklauso. Pasikeitus situacijai rinkoje, aplinkybėms, juos lengviau keisti, koreguoti.

Nuomonės dėl prekybos marketingo turinio, jo instrumentų sudėties ir savitarpio ryšio skiriasi. Vieni mano, kad prekybos marketingas apima sprendimus bei veiksmus, susijusius ne tik su prekių realizavimu, bet ir su pirkimu.