Walmart analizė ir marketingo programos tobulinimas

1.1 Walmart pristatymas ir charakteristikos

Bendrovę 1962 m. įkūrė Semas Voltonas. Jis savo darbą pradėjo  dar vadovaudamas išparduotuvių „Ben Franklin“ tinklui. Dirbdamas ten, Semas atidžiai stebėjo  ir analizavo parduotuvės konkurentus. Vėliau  remdamasis ,,Ben Franklin“ parduotuvės modeliu jis JAV Arkanzaso valstijoje pastatė Waltmart pirmtaką. Šioje parduotuvėje viskas buvo nukopijuota nuo „Ben Franklin“, pradedant apskaitos sistemomis, baigiant lentynomis.

Walmart centrai yra sukurti pagal europietiškų didžiųjų prekybos centrų modelį. Tai tradicinio prekybos centro ir itin didelės mažų kainų parduotuvės derinys, užimantis milžiniškus plotus. Walmart Stores, Inc. – didžiausias JAV mažmeninės prekybos tinklas pasaulyje. Ši bendrovė yra ir stambiausia įmonė pasaulyje gautų pajamų atžvilgiu. Kiekvieną savaitę šios įmonės parduotuves aplanko daugiau nei 260 milijonų klientų, o pačių parduotuvių yra apie 11,695 visame pasaulyje. Prekybininkai negali konkuruoti su Walmart dėl to, kad šis tinklas yra milžiniško dydžio. Netgi 9 iš 10 amerikiečių gyvena bent 16 kilometrų spinduliu nuo šio tinklo parduotuvės. Todėl tai suteikia didelį pranašumą elektroninės komercijos srityje, nes kompanija gali išsiųsti savo prekes klientui iš parduotuvės sandėlių arba pirkėjas jas gali atsiimti artimiausioje parduotuvėje.