Vaizdas ir žodis reklamoje

ĮVADAS

Visagalė reklama, užplūdusi skaitytojus, žiūrovus ir klausytojus iš visų pusių, kišasi į gyvenimą, ugdo naujas nuostatas. Tai vienas iš stipriausių socialinių veiksnių visuo-menėje. Reklama propaguoja ne vien prekes – perša įvaizdžius, vertybes, tikslus, supratimą, veikia mūsų pažiūras, o nuo pažiūrų priklauso ir elgesys. Ir niekur nuo jos nepasislėpsi – tai tapo visų gyvenimo dalimi, įprastu ir neišvengiamu reiškiniu, visuotine hipnoze. Kadangi reklama išreiškiama vaizdu ir žodžiu (apie garsus ir kitas technines ypatybes nekalbėsiu), atsiranda būtinybė išanalizuoti šių dviejų raiškos būdų santykį.
Šio darbo tikslas yra išanalizuoti santykį tarp vaizdo ir žodžio dvejose pasirink-tose reklamose bei tokiu būdu pritaikyti teorines žinias.

Darbe keliami tokie uždaviniai:
1. Aptarti vaizdo ir žodžio santykį fotografijos tipo reklamoje ir bendrai aptarti tokių reklamų bruožus.
2. Išanalizuoti vaizdo ir žodžio santykį video reklamoje pritaikant teorines žinias.

Analizės objektas yra dvi reklamos: viena iš jų fotografinė, kita – video (neži-nau, ar jos taip skirstomos mokslinėje literatūroje, bet pabandžiau pati paimprovizuoti). Ty-rimo metodas – aprašomasis analitinis, lyginamasis.