Propagandos elementai mineralinio vandens“ VYTAUTAS” reklamose

Šio darbo tyrimo objektas – propagandos elementai. Darbo medžiagą sudaro 12 mineralinio vandens Vytautas video reklamų, sukurtų ne daugiau kaip prieš 3 metus ir rodytų per televiziją. Video klipai priklauso reklamų serijoms Vytauto sprendimai bei Vytauto klausimai apie futbolą, kurios yra skirtos 2012-ųjų metų Europos futbolo čempionatui. Darbo tikslas – išanalizuoti propagandos elementus mineralinio vandens Vytautas video reklamose.Uždaviniai, padėsiantys pasiekti šį tikslą:1. Rasti ir suklasifikuoti propagandos elementus mineralinio vandens Vytautas video reklamose;2. Įvertinti propagandos elementų motyvaciją mineralinio vandens „Vytautas“ reklamose. Pagrindinis tyrimo metodas –interpretacinis. Vytautas, priklausantis bendrovei Birštono mineraliniai vandenys, šiandien yra vienas iš populiariausių mineralinių vandenų Lietuvoje. Kalbėdami apie šį produktą, lietuviai neretai prisimena Vytauto reklaminę kampaniją, kurios pagrindą sudarė trumpi, šmaikštūs ir paradoksų nestokojantys video filmukai. Šią reklaminę kampaniją galima pavadinti viena iš geriausių Lietuvoje. Patys Biržtono mineralinių vandenų atstovai teigia, kad po reklaminės kampanijos susilaukta daug susidomėjimo ir išaugo oficialaus įmonės tinklalapio lankomumas. Be to, video filmukai buvo tokie paveikūs, kad į viešąją vartoseną įvedė juose vartojamą veiksmažodį pavasarot. Viskas prasidėjo 2011-aisiais metais, kai jaunas režisierius, montuotojas ir reklamų kūrėjas Tadas Vidmantas anoniminėje vaizdo įrašų talpyklos YouTube paskyroje patalpino dviejų minučių trukmės video klipą apie mineralinį vandenį Vytautas. Kaip pats T. Vidmantas vėliau teigė, tai tebuvęs tik eksperimentas, dėl to kūrėjas iš pradžių niekur nenurodė, kas filmuko autorius. Nuotaikingas video klipas tapo virusiniu ir ėmė žaibiškai plisti socialiniuose tinkluose ir tokiuose juokingų pastebėjimų dalijimosi portaluose kaip www.cha.lt ar www.demotyvacija.lt. Video klipe reaguojama į susiformavusią nuomonę, kad Vytauto skonis yra keistas ir, pasitelkiant humoro ir hiperbolizacijos technikas, aiškinama, iš kur toks skonis galimai atsiranda. Paradoksalu yra tai, kad pastangos kalbėti apie Vytauto neskanumą tik padidina šio mineralinio vandens populiarumą. Birštono mineraliniai vandenys ima bendradarbiauti su Tadu Vidmantu ir taip atsiranda nauji reklaminiai Vytautofilmukai, tematika panašūs į pirmąjį (anoniminį) vaizdo klipą.