Elektronine komercija UAB „Maxima“ rinkodaros komplekse

Elektroninė komercija dažniausiai asocijuojama su duomenų naudojimu visokiausiais naujais budais: per kompiuterinę įrangą, virtualiąją erdvę ir pan. Pats žodis elektroninė verčia sieti samprata su elektronika, kompiuteriais ir kitomis šiuolaikiškomis priemonėmis, kurios padeda atlikti tam tikrus veiksmus greičiau, paprasčiau arba patogiau. Ištarus žodį komercija iškart siejam jį su pinigais, prekyba ar prekybinėmis operacijomis. Žodžių derinys elektroninė komercija viską pasako apie save pats – tai prekybinės veiklos būdas, kai sutartys sudaromos, o prireikus – ir vykdomos, naudojant informacines technologijas bei priemones, kompiuterių tinklais keičiantis elektroniniais duomenų pranešimais.
Vienas iš svarbiausių verslo aspektų yra naujovių pritaikymas pelnui didinti. Mūsų laikais technologijų progresas verčia kiekvieną žmogų įsigyti kompiuterį bei juo naudotis. Vos atsiradus kompiuteriams, atsirado ir minčių apie jų panaudojimą pelno siekimui visokiausiose srityse. Dabar, tikriausiai, neįsivaizduotume gyvenimo be elektronikos. Taip pat ir įmonės negebėtu siekti aukštų rezultatų be elektroninės komercijos vykdymo būdų.
Rinkodaros atžvilgiu, „Elektroninė komercija – naujas būdas pritraukti daugiau vartotojų ir geriau patenkinti esamų klientų ir pirkėjų poreikius“ (Sodžiutė, 2003, p. 7).
Šiame darbe pateiksime elektroninės komercijos taikymą rinkodaros komplekse. Rinkodaros apibrėžimą mokslinės literatūros autoriai apibrėžia skirtingai, bet esmė lieka ta pati.