Prekės ženklo svarba

• ĮVADAS3
• PREKĖS ŽENKLO SVARBA TEORINIU ASPEKTU6
•          1.1. Prekės ženklo apibūdinimas6
•          1.2. Prekės ženklo svarba9
•          1.3. Prekių ženklo registravimas12
•          1.4. Prekinio ženklo integravimo į rinką strategijos15
•                                    1.4.1. PLCD modelis15
•                                    1.4.2. Tikslinė rinka18
•                              1.4.3. Reklama19
•                              1.4.4. Prekės, kurią atstovauja prekės ženklas pristatymas24
• 2.“APRANGOS” GRUPĖS PREKĖS ŽENKLŲ SVARBOS TYRIMAS
• INTEGRUOJANT Į LIETUVOS RINKĄ25
•         2.1.„Aprangos“ grupės charakteristika26
•         2.2.“Aprangos” grupės naujų prekių ženklų registravimas, integravimas ir adaptavimas į Lietuvos
•           rinką29
•   2.3.“Aprangos“ grupės naujų prekinių ženklų tyrimas31
•                                    2.3.1.„Inditex“ prekinių ženklas31
•                                    2.3.2.„Bershka“ prekės ženklas32
•                                    2.3.3. Projektai skirti „Bershka“ integruoti į Lietuvos rinką34
•                                    2.3.4.„Pull and Bear“ prekės ženklas37
•                                    2.3.5.„Stradivarius“ prekės ženklas39
• PREKIŲ ŽENKLŲ REGISTRAVIMO IR INTEGRAVIMO TOBULINIMO BŪDAI40
• IŠVADOS IR REKOMENDACIJOS44
• SANTRAUKA48
• LITERATŪRA IR ŠALTINIAI49
• PRIEDAI50
•  
•  

LITERATŪRA IR ŠALTINIAI

1. Aleliūnaitė Daiva. (2000) Prekės, jos ženklo ir vartotojų santykių reikšmė įmonės veiklai marketingo kultūros požiūriu / [Daiva Aleliūnaitė], Rūta Urbanskienė // Inžinerinė ekonomika = Engineering economics / Kauno technologijos universitetas. Kaunas.
2. Aaker, D.A. and Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership// The Free Press, New York, NY.
3. Adomaitytė, S. (2004). Firminių ženklų kaitos tendencijos. Reklamos ir marketingo idėjos, 6, p. 35-37.
4. Assael, H. (2001). Consumer Behavior and Marketing Action // 6th ed., Thomson Learning, Boston, MA.
5. Albarovienė B. (2003). Prekybos įmonių realizavimo politika. Kaunas.
6. Asmeninio prekių ženklo marketingas (2005). Marketingas, 12, p. 38- 44.
7. Balas G., Doyle J., Guid J. (1994) Control of lightly damped, flexible modes in the controller crossover region. Con. v17 (2), p. 370-377.
8. Boone L.E., Kurtz D.L. (1968). Contemporary Marketing // 5-asis leidimas, Chicago: The Dryden Press.
9. Bennett (1988). Dictionary of Marketing Terms // Chicago, IL: America Marketing Asociation.
10. Chernatony, L. and McDonald, M. (1998). Creating Powerful Brands // 2nd ed. Butterworth-Heinemann, Oxford.
11. Gaunaris, S. and Stathakopoulos, V. (2004). Antecedents and consequences of brand loyalty: an empirical study // Journal of Brand Management, Vol. 11 No. 4.
12. Grundy D. Prekės ženklo formavimas ir prekės identifikavimas, strategijų parinkimas ir vertinimas // Ekonomika, 2002, psl. 30-51
13. Gudačiauskas D. (2002) Prekės ženklas, jo funkcija ir reikšmė įmonių ekonominiams rezultatams // Verslas, vadyba ir studijos. p. 95-99.
14. Ivanauskaitė A. Kokybė gyvuoja ilgiau už socializmą (2005). Reklamos ir marketingo idėjos, 9, p. 41-42; 10, p. 45- 48.
15. Keller, K.L. (2000). The brand report card// Harvard Business Review, January-February.
16. Kotler P., Armstrong G., Sanders J., Wong V. (2003) .Rinkodaros principai. Kaunas:Poligrafija ir Informatika.
17. Knapp, D.E. (2000). The Brand Mindset // McGraw-Hill, New York, NY.
18. Krolytė V. (2004) Sėkmingas prekių ženklų pozicionavimas. . Reklamos ir marketingo idėjos. 4, p. 34-38.
19. Kuprytė, L. (2004). Firminių ženklų kaitos tendencijos. Reklamos ir marketingo idėjos, 1, p. 38-40.
20. Lindstrom M. (2006) Brand sense: how to build powerful brands through touch, taste, smell, sight&sound. Great Britain, by Kogan Page Limited. p. - 227.
21. Prekių ženklų atsiradimo istorija. (2005). Reklamos ir marketingo idėjos, 9, p. 34-35.
22. Parameswaran, M.G. (2001). Brand Building Advertising: Concepts and Cases // Tata McGraw-Hill, Noida.
23. Schmitt, B. and Simonson, A. (1997). Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity, and Image // The Free Press, New York, NY.
24. Sherrington, M. (2003). Added Value: The Alchemy of Brand- Led Growth // Palgrave Macmillan, Basingstoke.
25. Lietuvos respublikos Seimas. Prekinio ženklo registravimo LR procedūra. Prieiga per internetą: http://www3.lrs.lt/pls/inter/ivpk_print.doc_view?key=167052[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
26. Geriausi pasaulio prekės ženklai. Prieiga per internetą: http://verslas.banga.lt/lt/zb.full/406c736ceb1a7 [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
27. Prekinių ženklų tyrimas. Prieiga per internetą: http://www.tns-gallup.lt/lt/disp.php/lt_news/lt_news_22 [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
28. Ženklų registravimo skirtumai. Prieiga per internetą: http://www.brainera.lt/content/zenklai/pzregsistem.lt.html [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
29. Lietuvos Respublikos prekių ženklų įstatymas. Prieiga per internetą: http://www3.lrs.lt/cgi-bin/preps2?Condition1=228745&Condition2=[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
30. Prekių ženklo vidinio pozicionavimo subtilybės. Prieiga per internetą: < http://verslas.banga.lt/lt/patark.full/433d115a08b26.2?vbanga2=f3256d32d0cf6358dc8535cddecbb74f [žiūrėta 2011 – 03 – 10].

31. Reklamos sąvoka. Prieiga per internetą: < http://lt.wikipedia.org/wiki/Reklama>[žiūrėta 2011 – 03 – 10],
32. Informacija apie APB “Apranga grupė“. Prieiga per internetą: < http://www.apranga.lt/investuotojams/index.php/puslapio_struktura/apie_mus/13> [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
33. Inditex. Prieiga per internetą: < http://www.inditex.com/en [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
34. Statistikos departamento duomenys, 2010. Prieiga per internetą <http://www.statgov.lt>[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
35. Lietuvos Ekonomikos Plėtros Agentūros duomenys, 2010. Prieiga per internetą <http://www.lepa.lt.>[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
36. Internetinis bendrovės puslapis. Prieiga per internetą: www.apranga.lt>[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
37. NVPB APB “Apranga” 2010 metų sausio – lapkričio mėnesio apyvarta. Prieiga per Internetą: www.finasta.lt [žiūrėta 2011 – 03 – 10].
38. RTNS – Gallup agentura. 2010. Prieiga per Internetą: http://www.tns.lt/lt/verslo-sektoriai-greito-vartojimo-prekes-vartotoju-tyrimu-sektorius>[žiūrėta 2011 – 03 – 10].
39. Poškutė A. Lietuvoje prekės ženklo vertė nutylima. 2008. Prieiga per Internetą: http://www.balsas.lt/naujiena/187943/lietuvoje-prekes-zenklo-verte-nutylima>[žiūrėta 2011 – 03 – 10].