Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos raida 2002-2012m. ir perspektyvos

Mūsų visuomenėje reklama užima svarbią vietą, sunkiai įsivaizduotume įvairias mums pažįstamas medijas – televiziją, radiją, spaudą, internetą be reklaminių pranešimų. Reklama seniai yra tapusi neatsiejama kasdieninės rutinos dalimi. Reklamą galima apibrėžti, kaip informaciją, skirtą paveikti potencialius pirkėjus atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu. Reklama svarbi žiniasklaidos medijoms, nes tokiu būdu auditorijai yra perduodama informacija. Lietuvai, atgavus nepriklausomybę, žiniasklaidos reklamos rinka auga ir stiprėja, didelės išlaidos yra skiriamos reklamai. Šiais laikais reklama atlieka nemažai funkcijų – informacinę, pramoginę, integracinę, kurios dažnai yra persipinusios tarpusavyje. Šiuolaikiniame pasaulyje individas yra apsuptas informacijos sklindančios iš televizijos, radijo, spaudos, interneto bei kitų medijų. Informacijos kiekis, sklindantis iš reklamos, vis auga, todėl žiniasklaida vis labiau orientuojasi į pramogas, tam, kad pritrauktų kuo daugiau auditorijos. Lietuvos žiniasklaidos konkurencija yra milžiniška, taigi kiekviena medija turi prisitaikyti prie auditorijos poreikių pokyčių bei nuolatinės informacinių technologijų plėtros. Šio kursinio darbo tikslas – apžvelgti Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos raidą nuo 2002 iki 2012 metų, aptarti 2013 metų perspektyvas. Darbo uždaviniai:

• Parodyti, kaip keitėsi Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinka nuo 2002 iki 2012m.
• Aptarti pagrindines Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos medijas, aprašyti jų pokyčius, auditorijos tyrimą.
• Aptarti ateities perspektyvas.

Darbo struktūra:

• Pirmame skyriuje aptariami Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos ypatumai, parodoma, kaip reklamos rinka keitėsi nuo 2002 iki 2012 metų, pabrėžiami kiekvienų metų svarbiausi įvykiai, aptariamos Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos augimo bei smukimo priežastys bei rezultatai.
• Antrame skyriuje aprašoma kiekvienos žiniasklaidos reklamos medijos ypatumai, pokyčiai bei auditorijos tyrimai.
• Trečiame skyriuje suformuluotos darbo išvados bei aptariamos 2013 metų Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinkos perspektyvos.