Apdirbamosios gamybos sektoriaus analizė

Šiomis dienomis vykdant organizacinę veiklą būtina išmanyti marketingą. Marketingas – tai poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų. Šiame darbe analizuojamas tam tikras rinkos segmentas. Analizei pasirinkta apdirbamoji gamyba. Į šią sekciją įeina fizikinis ar cheminis medžiagų, terpių ar jų sudedamųjų dalių pakeitimas naujais produktais, nors tai negali būti naudojamas kaip vienintelis universalus kriterijus apibrėžiant apdirbamąją gamybą. Esminis daiktų pakeitimas, atnaujinimas ar rekonstravimas paprastai yra priskiriamas gamybai.

Apdirbamosios gamybos įmonių analizei pasirinka: AB „Audimas“, UAB „Lelija“ ir AB „Utenos trikotažas“. AB „Audimas“ - Lietuvos rinkos lyderė, didžiausia aktyvaus laisvalaikio ir sporto aprangos gamintoja. Šiandien “Audimas” yra lyderiaujanti bendrovė, kurianti, vystanti ir gaminanti aktyvaus laisvalaikio bei sporto aprangą. Kita įmonė - AB „Utenos trikotažas“, kuri yra Lietuvos trikotažo įmonė Utenos mieste, turinti visą gamybos ciklą: iš įmonėje pagaminto ir nudažyto trikotažo čia pat siuvami moteriški, vyriški ir vaikiški apatiniai bei viršutiniai drabužiai, laisvalaikio bei sportinė apranga. Dar viena analizuojama įmonė yra UAB „Lelija“, kuri yra didžiausia Baltijos šalyse siuvimo įmonė, dirbanti nuo 1947 m., gamina kasmet apie 1 mln įvairių viršutinių drabužių vyrams, moterims ir vaikams, kurių virš 80% eksportuojama.

Tyrimo problema: apdirbamosios gamybos sektoriaus analizė.

Tyrimo objektas: AB „Audimas“, AB „Utenos trikotažas“ ir UAB „Lelija“ marketingo strategijų tyrimas.

Tyrimo tikslas: išanalizuoti apdirbamosios gamybos sektoriaus drabužių siuvimo srities marketingo strategijos aspektus.

Tyrimo uždaviniai:

1. Gebėti analizuoti ir vertinti situaciją ir pokyčius rinkose, taikant šiuolaikines marketingo priemones.
2. Gebėti taikyti šiuolaikinius socialinių ekonominių procesų ir situacijų rinkose analizės ir prognozavimo metodus.
3. Gebėti rengti ir įgyvendinti marketingui skirtus valdymo sprendimus komandoje ir verslo įmonėje.
4. Gebėti kritiškai mąstyti ir suprasti situacijų ir pokyčių rinkose priežastis, dalyvauti rengiant marketingo strategijas.

Tyrimo metodai: mokslinės teorijos pritaikymas ir panaudojimas analizuojant apdirbamosios gamybos sektoriaus drabužių siuvimo įmones ir jų marketingo pritaikymo strategijas.