Esė apie John Grant kultūrinės molekulės sampratą

Šiais laikais, kuomet vartotojai ir pirkėjai tampa vis išrankesni ir sąmoningesni vartojamų bei perkamų prekių atžvilgiu, akcentuoti prekės funkcijas ir naudoti senąsias ženklodaros idėjas - tapo nebe taip efektyvu. Žmonės vis labiau renkasi prekes su išvystytomis bei neužmirštamomis prekės ženklo idėjomis. Naujos tendencijos reikalauja inovacijų, žmonės vis greičiau prie jų pripranta, todėl idėjos privalo būti originalios bei įsimintinos, o svarbiausia - sukeliančios kažkokių tai teigiamų potyrių.