Segmentavimo, pozicionavimo ir rinkodaros komplekso strategijos
88 skaidr.
Ištrauka
88 skaidrės!
Turinys
- Rinkodaros sprendimai ir problemos sprendžiami 4 kryptimis:
- Rinkos segmentavimas
- Tikslinių rinkų išskyrimas
- Rinkos pozicionavimas
- Rinkodaros veiklos planavimas
- Segentavimas, pozicionavimas ir rinkodaros planavimas
- Aviabendrovės keleivių segmentavimas
- Rinkos segmentavimo privalumai
- Optimalaus poreikių tenkinimas
- Didesnis pelnas
- Plėtros galimybės
- Nuolatiniai klientai
- Tikslinė komunikacija
- Naujovių stimuliavimas
- Rinkos dalis
- Vartotojų segmentavimo rodikliai pagal P. Kotler’į
- Optimalūs segmento identifikavimo rodikliai pagal Wind’ą
- Segmentavimo metodikos reikalavimai
- Realumas
- Kriterijų kiekybinio vertinimo galimybė
- Pelningumas
- Prieinamumas
- Aktyvumas
- Segmento patrauklumas vertinamas pagal šiuos veiksnius:
- Segmento pasirinkimas taikant hierarchinės analizės procesą (pagal Wind ir Saaty)
- Pateikto HAP aprašymas
- Rinkos segmentavimo strategijos
- Nediferencijuota rinkodara
- Diferencijuota rinkodara
- Pastangų koncentracija viename segmente
- Koncentruotos strategijos grėsmės
- Inovacijų segmentavimas
- Inovacijų segmentavimo pavyzdys
- Rinkos augimo šaltiniai
- Išskirtinių privalumų sukūrimas
- Išskirtiniai privalumai turi atitikti 4 kriterijus:
- Veiksnių determinuojančių (įtakojančių) pasiūlymo naudą suskirstymas:
- Prekės privalumai
- Paslaugos – prekių privalumai
- Personalas – privalumų šaltinis
- Įvaizdis – privalumų šaltinis
- Išlaidų diferencijavimo būdai
- Vertės sudarymo grandinė jungia dvi veiklas:
- Naudingumo grandinė
- Įmonės vadovai turi
- Pelno ir kaštų struktūra įmonėje
- Išlaidos ir konkurencingumas
- Pozicionavimo pagrindinės idėjos
- Suvokimo žemėlapis
- Prekės pozicionavimo kriterijai pagal Wind
- Norimos pozicijos pasirinkimas
- Tikslinės rinkos pasirinkimas
- Tikslinės rinkos pasirinkimas
- Pozicionavimo strategija
- Pozicionavimo strategijų alternatyvos
- Prekinių ženklų suvokimo hipotetinis žemėlapis
- Užimtų pozicijų stiprinimo strategija
- Laipsniška repozicionavimo strategija
- Radikalaus repozicionavimas
- Konkurentų pašalinimo iš užimamų pozicijų strategija
- Pozicionavimo nerezultatyvumo priežastys:
- Prekės repozicionavimas segmentuotoje rinkoje
- Naujo prekinio ženklo sukūrimas
- Esančių prekinių ženklų pakeitimas
- Nuomonės apie prekės ženklą keitimas
- Nuomonės apie konkurentų prekinius ženklus keitimas
- Pagrindinių kriterijų reikšmės pokyčiai
- Naujų ar praeityje ignoruotų savybių įvedimas
- Išėjimas, arba naujų segmentų sukūrimas
- Rinkodaros planas
- Rinkodaros plano 7 tarpusavy susiję elementai:
- Veiklos rezultatyvumo lygis
- Esamos situacijos analizė
- Galimybės ir perspektyvos
- Rinkodaros uždaviniai
- Rinkodaros strategija
- Rinkodaros kompleksas
- Veiksmų planas
- Biudžetas
Reziumė
- Autorius
- bigis
- Tipas
- Prezentacija
- Dalykas
- Rinkodara
- Kaina
- €1.15
- Lygis
- Universitetas
- Įkeltas
- Bal 17, 2012
- Publikuotas
- 2008 m.
- Apimtis
- 88 skaidr.
Ne tai, ko ieškai?
Išbandyk mūsų paiešką tarp daugiau nei 16600 rašto darbų
Susiję darbai
Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas
Rinkodara
Kursinis darbas
2009 m.
bigis
X parduotuvės rinkodaros kompleksas
Rinkodara
Referatas
2014 m.
koksas
Rinkodaros projektas. UAB „Grožio deivė“ rinkodaros kompleksas
Rinkodara
Verslo planas
2014 m.
megasun
UAB „Telšių buitis“ rinkodaros komplekso analizė
Rinkodara
Kursinis darbas
2014 m.
zymantez
Mediashop rinkodaros komplekso analizė
Rinkodara
Referatas
2015 m.
zymantez
Rinkodaros komplekso tobulinimas UAB "Moveouk" pavyzdžiu
Rinkodara
Diplominis darbas
2013 m.
karolis grakauskas
Rinkodaros kompleksas vaistažolių ūkyje "Jadvygos žolės"
Rinkodara
Referatas
2012 m.
guuru