Palyginimų vartosena moterų ir vyrų kosmetikos reklamose

Reklamos paskirtis - perduoti informaciją potencialiems pirkėjams, vartotojams ir paskatinti juos pirkti/naudoti tam tikrą prekę/paslaugą. Reklamos teksto kūrėjai neretai turi vieną sunkiausių uždavinių – patraukti pirkėjų dėmesį, todėl jie naudoja visas įmanomas kalbos priemones, kurios gali skambėti įdomiai, įtaigiai, įtikinančiai ir viena iš šių priemonių yra palyginimai. Reklaminiuose tekstuose palyginimai suteikia potencialiems pirkėjams/vartotojams galimybę atpažinti save, įžvelgti savo problemas, kurios jį kamuoja ir galbūt surasti šios problemos sprendimo būdą, pasinaudojus būtent šia reklamuoja preke/paslauga. Kosmetikos priemonės neatskiriamos ne tik nuo moters gyvenimo, bet ir nuo vyro, tad reklamos kompanijos stengiasi patraukti abi lytis pirkti tam tikrus produktus, naudodamos emocingus išsireiškimus. Pavyzdžiui, moterys neretai vyrams perka kosmetikos priemones kaip dovanas, tad reklamos kūrėjai kurdami vyriškai kosmetikai reklamas neretai galvoja kaip apie potencialią pirkėją – moterį. Įdomu pažvelgti, kaip reklamos kūrėjai sugeba patraukti tiek moters, tiek vyro dėmesį įtaigiai vartojant palyginimus reklamose. Tad, kokie reklamose naudojami palyginimai, manoma patraukia moterų ir vyrų dėmesį?

Tyrimo objektas – palyginimai moterų ir vyrų kosmetikos reklamose.

Tyrimo tikslas – išnagrinėti palyginimus moterų ir vyrų kosmetikos reklamose.

Uždaviniai –

1) Apibrėžti meninę priemonę, leksinę semantinę figūrą – palyginimą, terminą reklama.

2) Išsiaiškinti kokie palyginimai yra vartojami moterų ir vyrų kosmetikos reklamose.

3) Taikant leksikos aktualizacijos teoriją, išnagrinėti moterų ir vyrų kosmetikos reklamas.

Temos aktualumas, naujumas – šiuolaikinis pasaulis vargiai įsivaizduojamas be reklamos, tad kiekvienas žmogus per dieną ją pamato, perskaito ne vieną dešimtį kartų. Šioje srityje dirbantys specialistai turėtų stengtis pateikti tokią reklamą, kuri ne tik būtų originali, tačiau ir kokybiška, kas reiškia, jog ji turėtų būti koncentruota ir į reikiamą žmonių grupę. Pasaulyje, besivystant feminizmo idėjoms apie lygias moterų ir vyrų teises, itin aktualu ir įdomu pažvelgti su kuo reklamose yra lyginama moteris ir su kuo vyras, pastebėti skirtumus ir panašumus.

Tyrimo medžiaga – tyrimo medžiagą sudaro reklaminiai tekstai, surinkti iš žurnalų „PANELĖ“, „Oriflame“ ir daugiausiai reklaminių tekstų buvo surinkta kosmetikos kataloge „Avon“. Iš viso buvo surinkta 40 reklaminių tekstų. 20 reklaminių tekstų skirtų moterų kosmetikai reklamuoti, kiti 20 skirtų vyrų kosmetikai reklamuoti.

Darbo struktūra – darbą sudarys dvi dalys: teorinė ir analitinė. Teorinėje dalyje aptariama palyginimo teoriją: kas yra palyginimas, pateikiama palyginimo struktūra, kuo skiriasi metafora ir palyginimas. Antrajame teorinės dalies skirsnyje aptariami reklaminio teksto bruožai: kas yra reklaminis tektas, reklaminio teksto struktūrą. Trečiajame teorinės dalies skirsnyje aptariama leksikos aktualizacija: samprata ir tipai. Analitinėje dalyje nagrinėjami reklaminiai tekstai. Pirmojoje analitinio darbo dalyje nagrinėjami dvidešimt reklaminių tekstų, skirtų moterų kosmetikai reklamuoti. Antrojoje analitinėje dalyje nagrinėjami dvidešimt reklaminių tekstų, skirtų vyrų kosmetikai reklamuoti. Darbo pabaigoje yra pateikiamos išvados.