Čiužinių reklamos kampanijos įgyvendinimas

Šiuo metu reklama tampa neatsiejamu mūsų gyvenimo palydovu. Be jos neįsivaizduojame ne tik prekybos, paslaugų teikimo, bet ir apskritai daugelio ekonominių sričių egzistavimo. Įvairiose epochose reklamos tikslas buvo tas pats – supažindinti vartotoją su prekėmis, paslaugomis, idėjomis. Keičiantis technologijoms, gusėjant žinaisklaidos kanalams, reklama visoms gyvenimo sritims darė, daro ir darys didžiulį poveikį. Taip pat reklama yra galinga jėga, formuojant žmonių nuostatas ir elgseną visame cizvilizuotame pasaulyje.

Temos aktualumas. Aktyvios rinkos sąlygomis, kai prekių gamyba, paslaugų teikimas didėja arba gali didėti sparčiau negu gyventojų perkamoji galia, reklama tampa vienu svarbiausių faktorių norint pritraukti kuo daugiau klientų, formuoti jų poreikius ir taip užtikrinti, kad jie taptų nuolatiniais klientais. Pripažįstama, kad reklamos įtakos vartotojui veiksmingumą didele dalimi lemia reklamos kompanijos tinkamas parengimas ir įgyvendinimas.

Darbo objektas: Reklamos kompanijos rengimas ir įgyvendinimas.

Darbo tikslas: atlikus reklamos kompanijos rengimo bei įgyvendinimo literatūros teorinę analizę, įmonės “X” reklaminės kompanijos pavyzdžiu, praktiškai parodyti kaip kuriama ir įgyevndinama organizacijos reklaminė kompanija. Tikslo pasiekimui, darbas detalizuojamas uždaviniais:

1. Pateikti reklamos ir reklamos kompanijos sampratas;
2. Išanalizuoti reklamos kompanijos rengimo etapus;
3. Įvardinti reklamos kompanijos įgyvendinimo būdus ir priemones;
4. Išanalizuoti reklamos kompanijos įvertinimo bei kontrolės metodus;
5. Parengti čiužinių prekių grupės reklamos kompaniją;
6. Numatyti čiužinių prekių grupės reklamos kompanijos įgyvendinimo, kontrolės bei įvertinimo metodiką.

Darbo struktūra: darbas sudarytas iš dviejų pagrindinių dalių - teorinės ir praktinės. Darbas sudarytas iš 36 puslapių, 4 paveikslų, 10 lentelių.

Rašant darbą pasinaudota 8 informacijos šaltiniais, iš kurių 6 – mokslinė literatūra. Daugiausia pasinaudota Lietuvos autorių: B. Čereškos (2004) “Reklama: teorija ir praktika”, V. Pranulis, A. Pajuodžio, S. Urbanavičiaus, R. Virvilaitės (1999) “Marketingas, D. Jokubausko (2003) “Reklama ir jos poveikis vartotojui” bei A. Pajuodžio (2005) “Prekybos marketingas” darbais.