Konkurencinių pranašumų tyrimas X organizacijoje

Šiuolaikinėje rinkos ekonomikos sistemoje tik įėjimas į rinką su konkurencinga preke suteikia įmonei galimybę išgyventi rinkos sąlygomis. Įmonės gaminančios nekonkurencingas prekes yra pasmerktos žlugimui. Deja, savo pasirinktoje rinkoje įmonė labai retai būna vienintelė. Dažniausiai tų pačių vartotojų poreikiais rūpinasi bei siekia juos patenkinti kelios įmonės. Taigi tarp įmonių (gamintojų, prekybininkų, paslaugų tiekėjų) dėl vartotojų vyksta nuolatinės varžybos – konkurencija.

Temos aktualumas. Konkurencinių pranašumų siekimas ir tyrimas yra vienas iš svarbiausių įmonių uždavinių. Planuojant įmonės veiklą ateityje, padeda rūpėti galimi pasikeitimai prekių ir paslaugų rinkoje, gerinami įmonės pasiekti rezultatai. Vis didesnę ekonominę reikšmę įgauna tos įmonės, kurios sugeba savo gamybinę ir prekinę veiklą priderinti prie greitai besikeičiančių rinkos ekonomikos sąlygų. Norėdama išgyventi, įmonė privalo pastoviai tobulinti, efektyvinti gamybą remdamasi kompetetingų specialistų prognozėmis, kurie atlieka konkurencinių pranašumų tyrimą, kad galėtų konkuruoti su kitomis įmonėmis.

Bendros pramonės įmonių valdymo teorijos ne visada visiškai tinka specifinei aplinkai, kurioje veikia organizacija. Siekiant gamybos efektyvumo įmonei reikia pasirinkti tokį konkurencinio pranašumo modelį, kuris jai leistų išlikti lydere bei teiktų maksimalų pelną.

AB "Rokiškio sūris" - didžiausia sūrių gamykla Baltijos šalyse ir antroji pagal apyvartą Lietuvos pieno perdirbimo bendrovė, tačiau vykdydama savo veiklą, dažnai susiduria su tuo, kad Lietuvoje pastebimi ženklūs pieno gamybos sezoniniai svyravimai (rugpjūtį pieno parduodama 2,4 daugiau negu vasarį), kurie trukdo pieno perdirbimo bendrovei didinti veiklos efektyvumą. Rinkoje geresnes sąlygas turi tie pieno tiekėjai, kurie gali užtikrinti stabilų pieno tiekimą dideliais kiekiais ir aukštos kokybės. Kadangi rinka dinamiška ir nepastovi, tai pieno perdirbimo bendrovė yra priversta taikyti konkurencinio pranašumo modelį bei alternatyvius valdymo sprendimus.

Tyrimo problema. Šio darbo problema yra nustatyti kokiomis konkurencijos teorijomis remiantis galėtų būti sėkmingai konkuruojama pieno perdirbimo ir pardavimo rinkoje? Kokie yra pagrindiniai konkurencinį pranašumą pieno perdirbimo rinkoje lemiantys veiksniai? Kokios konkurencinės strategijos pieno perdirbimo rinkoje yra veiksmingiausios siekiant konkurencinio pranašumo.

Tyrimo objektas. Konkurencinius pranašumus AB „Rokiškio sūris“.

Tyrimo tikslas yra atlikti konkurencinių pranašumų teorijų palyginamąją analizę teoriniu aspektu, bei ištirti atliekant AB „Rokiškio sūris“ konkurencinę analizę ir konkurencinių pranašumų tyrimą apklausiant pieno perdirbimo bendrovės ekspertus.

Tyrimo uždaviniai:

1. Išnagrinėti konkurencinių pranašumų teorijas bei atlikti jų palyginamąją analizę;
2. Išanalizuoti pieno perdirbimo įmonių rinką;
3. Atlikti AB „Rokiškio sūris“ išorinės aplinkos ir SSGG analizes;
4. Ištirti AB „Rokiškio sūris“ konkurencinius pranašumus ir jų trūkumus;
5. Pasiūlyti alternatyvius AB „Rokiškio sūris“ konkurencinių pranašumų įgijimo būdus;
6. Pateikti išvadas.

Tyrimo hipotezė. Didžiausią įtaką AB „Rokiškio sūris“ konkurenciniam pranašumui turi produkcijos kokybė, kaina, įvaizdis bei inovacijos.

Tyrimo metodai. Magistro baigiamajame darbe siekiant išanalizuoti pasirinktą temą naudojami įvairūs teoriniai ir empiriniai tyrimo metodai. Teoriniai metodai: lyginamasis metodas naudojamas siekiant palyginti konkurencinių pranašumų teorijas, sisteminės analizės metodas naudojamas tirti darbo objektą – konkurencinių pranašumų tyrimą ir konkurencinę analizę; statistinės analizės metodas naudojamas analizuojant statistinius duomenis, apskaičiuojant konkurencinių pranašumų AB „Rokiškio sūris“ tyrimo rezultatus; apibendrinimo metodas naudojamas ištirtam darbui apibendrinti ir išvadoms suformuluoti ir apibendrinti. Empirinis metodas: mokslinės literatūros analizės metodas yra naudojamas analizuojant AB „Rokiškio sūris“ teisės ir veiklos dokumentus.

Tyrimo apimtis ir struktūra. Darbą sudaro įvadas, dėstomoji dalis suskirstyta į tris dalis:

Pirmoje dalyje apibendrinamos konkurencijos ir konkurencinio pranašumo sąvokos, įvertintos konkurencinių pranašumo teorijos; pateikiama konkurencinių pranašumų teorijų palyginamoji analizė, bei sudarytas AB „Rokiškio sūris“ konkurencinių pranašumų modelis.

Antroje dalyje atliekama AB „Rokiškio sūris“ konkurencinė analizė, kurią sudaro: įmonės charakteristika, pieno perdirbimo rinkos analizė ir vertės grandinė, konkurentų analizė, išorinės aplinkos analizė (PEST) ir SSGG analizė.

Trečioje dalyje, siekiant ištirti konkurencinius pranašumus, atliekamas konkurencinių pranašumų tyrimas apklausiant pieno perdirbimo bendrovės ekspertus ir pateikiami tyrimo rezultatai.

Darbo gale pateikiamos išvados, literatūros sąrašas, santrauka lietuvių ir anglų kalba, priedai. Darbo apimtis – 93 psl., pagrindinis tekstas – 80 psl., 26 paveikslų, 11 lentelių, 66 literatūros šaltiniai, 5 priedai.