Virusinės internetinės rinkodaros taikymas alkoholinių gėrimų prekybos sektoriuje

Temos aktualumas. Verslo vienas iš pagrindinių tikslų yra parduoti. Dėl didelės konkurencijos gamintojai privalo kuo greičiau pasiekti potencialų ar esamą vartotoją, greitai išplatinti informaciją apie produktą ar prekės ženklą, paskatinti pirkti, o tai padaryti kuo mažesnėmis sąnaudomis, bent jau ne didesnėmis nei konkurentai. Šiems tikslams pasiekti yra būtina įgyvendinti tinkamą rinkodaros strategiją. Atsiranda būtinybė ieškoti naujų netradicinių rinkodaros formų. Sąlyginai nauja internetinės rinkodaros rūšis yra 1996 metais pirmą kartą paminėta virusinė internetinė rinkodara. Virusinė rinkodara tampa vis populiaresne pardavimų skatinimo bei prekės ženklo žinomumo didinimo priemone. Virusiniu marketingu užsiimančios įmonės šį rinkodaros metodą taiko įvairiuose sektoriuose, atsižvelgiant į organizacijos vykdomą veiklą. Ne išimtis ir alkoholinių gėrimų sektorius.

Šio bakalaurinio darbo tikslas - Išnagrinėti, virusinės internetinės rinkodaros alkoholinių gėrimų prekybos sektoriuje taikymo ypatumus bei pavyzdžius.

Darbui keliami šie uždaviniai:

• Apibrėžti virusinės internetinės rinkodaros sąvoką;

• Identifikuoti virusinės rinkodaros bruožus, ypatybes, komunikacijos priemones;

• Aprašyti virusinės internetinės rinkodaros istorinę raidą;

• Apibūdinti sėkmingos virusinės rinkodaros strategiją;

• Aprašyti virusinės internetinės rinkodaros privalumus bei trūkumus;

• Aprašyti dažniausiai naudojamą virusinio marketingo komunikacijos kanalą – virusinius vaizdo klipus;

• Išnagrinėti virusinius vaizdo klipus, kuriuose virusinė rinkodara yra taikoma alkoholinių gėrimų prekybos sektoriuje;

• Aprašyti tyrimo metodologiją, eigą bei rezultatus.

Darbo struktūra:

• Pirmajame skyriuje pateikiama teorinė dalis, apibrėžiama virusinės internetinės rinkodaros sąvoka, aiškinama šios rinkodaros rūšies raida, identifikuojami virusinės rinkodaros komunikacijos kanalai, ypatybės, bruožai, privalumai bei trūkumai. Taip pat aptariama virusinės rinkodaros strategija, sėkmingos strategijos bruožai. Taip pat aptariami virusiniai vaizdo klipai, pateikiami sėkmingų virusinių vaizdo klipų pavyzdžiai.

• Antrajame skyriuje akcentuojama virusinė rinkodara alkoholinių gėrimų prekybos sektoriuje. Pateikiama virusinių vaizdo klipų alkoholinių gėrimų prekybos sektoriuje pavyzdžiai.
• Trečiajame skyriuje aptariama tyrimo metodologija, tyrimo eiga bei rezultatai.

• Darbo pabaigoje pateikiamos viso darbo išvados bei bibliografinių nuorodų sąrašas.