Žemės ūkio tarptautinio marketingo strategijų lyginamoji analizė

Esant nepastovioms politinėms, ekonominėms ir kitokioms aplinkybės nei viena įmonė negali būti užtikrinta dėl savo stabilumo rinkoje. Todėl dažniausiai įmonės savo rinką plečia į kitas šalis. Tačiau įmonės norėdamos užimti kitų šalių rinkas pirma turi gerai susipažinti su tarptautinio marketingo strategijomis ir mokėti tinkamai jas taikyti savo specifikoje.

Tarptautinio marketingo kompleksą sudaro įprastinis marketingo kompleksas bei tarptautinė aplinka. Tarptautinę aplinką sąlygoja savo šalies ir kitos šalies vidinės aplinkos. Tarptautinio marketingo plotmė: rinka tampa globalinė, vienodėja marketingo aplinka, stiprėja regioninės integracijos procesai, vienodėja vartotojų poreikiai, panašėja žmonių pageidavimai, perkamų ir naudojamų prekių asortimentas. Taip atsiveria puikios galimybės įmonėms.

Darbe nagrinėsiu su žemės ūkiu susijusių dviejų pieno perdirbėjų įmones – „ DANONE“ ir „ VILKYŠKIŲ PIENINĖ“ . Tai yra dvi įmonės, kurios veikia pieno produktų gamybos srityje. Viena puikiai žinoma visoje Europoje, nors pati įmonė įsikūrusi Latvijoje, o kita Lietuvoje veikianti įmonė. Vartotojų pomėgiai įvairiose šalyse yra skirtingi ir dažnai keičiasi, todėl yra svarbu nuolat nagrinėti esamas situacijas, ieškoti naujų galimybių.

Darbo tikslas: Išanalizuoti dviejų įmonių marketingo strategijas

Darbo objektas : Pieno produktų gamintojos

Darbo uždaviniai:

• Susipažinti su UAB „ Vilkyškių pieninė“
• Atlikti įmonės PEST analizę
• Susipažinti su “ Danone“ įmone
• Atlikti įmonės PEST analizę
• Pateikti koncepciją